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MCD.N a présenté mercredi un plan de soutien aux franchisés d'environ 8,5 milliards de dollars dans le cadre d'un plan de croissance élargi et a fixé des objectifs en matière de marge et de part de marché, alors que l'entreprise cherche à relancer sa dynamique après plusieurs trimestres de résultats en baisse.
Lancée en juin, la stratégie « NEXT » de McDonald's met l'accent sur l'amélioration de la qualité des produits, de l'accueil, du rapport qualité-prix et de l'innovation afin de stimuler la croissance.
L'inflation persistante et la concurrence acharnée sur les offres à bon prix ont mis McDonald's et d'autres chaînes de restauration rapide sous pression, contribuant à un ralentissement de la croissance des ventes aux États-Unis et sur les marchés internationaux.
Le mois dernier, McDonald's n'a pas atteint les estimations concernant la croissance de ses ventes aux États-Unis au deuxième trimestre , invoquant des erreurs de mise en œuvre qui ont entravé ses efforts pour reconquérir les consommateurs à faibles revenus ayant réduit leurs sorties au restaurant.
McDonald's a également nommé Skye Anderson , une experte du secteur et figure de l’entreprise, au poste de présidente de ses activités aux États-Unis afin de contribuer à la mise en œuvre de sa stratégie de redressement.
En amont de sa journée des investisseurs, McDonald's a annoncé qu'il investirait environ 8,5 milliards de dollars dans sa stratégie « NEXT » d'ici 2036, dont environ 5 milliards d'ici 2030, sous forme d'allègements de loyer et de soutien financier aux franchisés.
McDonald's a indiqué que le gain d'efficacité estimé à 250 points de base permettrait d'augmenter d'environ 100.000 dollars le flux de trésorerie annuel d'un restaurant américain moyen, les franchisés devant amortir cet investissement en quatre ans environ.
La chaîne de hamburgers vise une expansion de son réseau qui contribuerait à hauteur de près de 2,5 % à la croissance du chiffre d’affaires de l’ensemble du réseau en 2027 et d’environ 2 % d’ici 2030, avec des marges d’exploitation qui devraient se situer dans la fourchette basse à moyenne des 50 % d’ici 2030. La marge d’exploitation ajustée totale de l’entreprise pour l’exercice 2025 s’élevait à 46,9 %.
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