McDonald's MCD.N a manqué les estimations de bénéfices trimestriels pour la première fois en deux ans, les consommateurs soucieux de leur budget ayant ignoré ses offres et le conflit au Moyen-Orient ayant pesé sur les ventes internationales de la chaîne de hamburgers. La croissance mondiale des ventes comparables a reculé pour le quatrième trimestre consécutif à 1,9 %, la société déclarant que les consommateurs sont devenus "plus exigeants avec chaque dollar qu'ils dépensent". Les analystes avaient estimé une hausse de 2,35 %, selon les données de LSEG. "Les consommateurs sont certainement très attentifs à la façon dont ils dépensent leur argent... Je pense qu'il est important de reconnaître que toutes les cohortes de revenus recherchent de la valeur", a déclaré Chris Kempczinski, directeur général de McDonald's, lors d'un appel téléphonique après la publication des résultats. Les résultats de McDonald's contrastent également avec ceux d'autres chaînes de restauration rapide qui ont également misé sur des plats de qualité pour attirer les clients les plus exigeants, qui se rendent de moins en moins au restaurant. Le propriétaire de Burger King, Restaurant Brands International QSR.TO , a battu les attentes pour ses résultats trimestriels mardi, tandis que Domino's Pizza DPZ.N a bénéficié d'offres sur les pizzas. McDonald's, comme ses pairs, a augmenté ses prix d'un pourcentage à un chiffre moyen ou élevé au cours de l'année écoulée en réponse à une augmentation des coûts des œufs et d'autres produits bruts, alors que les budgets des personnes à faible revenu restent tendus. "Nous avons constaté que notre supériorité relative en matière d'accessibilité a diminué sur certains marchés", a ajouté M. Kempczinski. Les ventes de McDonald's dans les magasins comparables au premier trimestre ont augmenté de 2,5 % aux États-Unis, ce qui est nettement inférieur à la croissance de 12,6 % enregistrée l'année dernière et légèrement inférieur aux estimations qui tablaient sur une croissance de 2,55 %. Les ventes comparables des licenciés internationaux de la société, qui représentaient 10 % de son chiffre d'affaires global en 2023, ont diminué de 0,2 %, compensant les tendances positives du Japon, de l'Amérique latine et de l'Europe. Les analystes s'attendaient à une hausse de 0,98 % pour cette unité. En mars, le directeur financier de McDonald's, Ian Borden, avait prévenu d'une baisse séquentielle des ventes internationales au premier trimestre, sous la pression du conflit au Moyen-Orient et de la morosité de l'économie chinoise , son deuxième plus grand marché après les États-Unis. Des marques occidentales comme McDonald's et Starbucks SBUX.O ont été confrontées à des manifestations et à des campagnes de boycott en raison de leur position jugée pro-israélienne. Au dernier trimestre, Starbucks a réduit ses prévisions de ventes annuelles , en partie à cause de la baisse des ventes et de la fréquentation des magasins au Moyen-Orient. En octobre, McDonald's a dû faire face à des réactions négatives de la part de ses franchisés dans certains pays musulmans, à la suite d'une initiative des restaurants israéliens de la société visant à offrir des repas gratuits à l'armée israélienne. Au début du mois, la société a racheté à Alonyal Ltd. sa franchise israélienne vieille de 30 ans . En décembre, McDonald's Malaisie a intenté un procès à un mouvement promouvant le boycott d'Israël pour "déclarations fausses et diffamatoires" qui, selon elle, ont nui à ses affaires . "L'impact de la guerre au Moyen-Orient exercera une pression sur toutes les marques américaines à l'échelle internationale et cela reste une inconnue qui créera un risque pour les entreprises générant des revenus d'exploitation dans cette région", a déclaré Jim Sanderson, analyste chez Northcoast Research. Le bénéfice ajusté par action s'est élevé à 2,70 dollars, soit moins que les 2,72 dollars estimés, selon les données de LSEG. Les frais de vente, généraux et administratifs ont augmenté de 10 %, en raison des investissements dans le numérique et des efforts de restructuration. Les actions de la société sont restées largement stables mardi.
McDonald's affiche un manque à gagner inhabituel, les clients devenant plus difficiles
information fournie par Reuters 01/05/2024 à 01:59
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