LVMH lance une marque de mode avec la chanteuse Rihanna

information fournie par Reuters •10/05/2019 à 16:20

    * La marque sera principalement vendue en ligne
    * Premières collections présentées à Paris avant l'été  

 (Actualisé avec détails)
    PARIS, 10 mai (Reuters) - LVMH  LVMH.PA  a annoncé vendredi
le lancement d'une nouvelle marque de mode avec la chanteuse
Rihanna, baptisée Fenty, fort du succès remporté par les
cosmétiques déjà créés avec la star de la pop.
    La marque, basée à Paris, proposera des collections de
prêt-à-porter, de chaussures et d'accessoires correspondant à la
vision de la mode de la chanteuse, a précisé le groupe de luxe
dans un communiqué.    
    Première griffe de mode créée ex-nihilo par LVMH depuis
Christian Lacroix en 1987, Fenty, sera "soutenue par les
ressources" du groupe qui ne donne pas de précision sur le
montant de son investissement.    
    Le projet a mûri pendant trois ans au sein de LVMH et a été
piloté par Jean-Baptiste Voisin, directeur de la stratégie du
groupe propriétaire de Louis Vuitton, Dior ou Sephora.
    Dirigée par des cadres venus de LVMH, la marque sera
principalement vendue en ligne et dans des boutiques éphémères.
    Les premières collections seront présentées à Paris avant
l'été.
    A la fois chanteuse, mannequin, actrice et femme d'affaires,
Rihanna, 31 ans, née Robyn Rihanna Fenty à la Barbade, a déjà
collaboré avec le chausseur Manolo Blahnik ou l'équipementier
sportif Puma  PUMG.DE . Elle a aussi créé une marque de lingerie
baptisée Savage X Fenty.
    Le lancement de Fenty intervient après le succès foudroyant
des cosmétiques "Fenty Beauty", déjà créés en partenariat avec
la chanteuse.
    Lancés il y a moins de deux ans par LVMH, leurs ventes ont
atteint 500 millions d'euros en 2018. 
    Ce succès s'explique à la fois par la popularité de Rihanna
et ses 70,5 millions de "followers" sur Instagram, et par
l'immense palette de couleurs de maquillage qu'elle a été une
des premières à offrir aux peaux foncées ou métisses.
    "Les peaux foncées n'avaient jusqu'ici jamais eu beaucoup de
choix. Rihanna l'a très bien compris, en répondant aux besoins
d'une population qui représente la majeure partie de la
planète", souligne Uche Pézard, directrice générale du cabinet
Luxe Corp.

 (Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot)