(Ajout du commentaire du directeur général de la NRF au paragraphe 3 et des détails sur le trafic piétonnier au paragraphe 7) par Ananya Mariam Rajesh et Deborah Mary Sophia
Les ventes des fêtes de fin d'année aux États-Unis en 2023 devraient augmenter au rythme le plus lent depuis cinq ans, selon les données de la National Retail Federation (NRF) publiées jeudi, alors que les Américains, confrontés à une inflation galopante, réfléchissent à deux fois avant de faire des folies pendant la saison des achats.
Le principal groupe de l'industrie du commerce de détail a déclaré que les ventes de Noël, y compris le commerce électronique et les ventes hors magasin, augmenteraient de 3 à 4 % pour atteindre 957,3 milliards de dollars et 966,6 milliards de dollars en novembre et décembre. Ce chiffre est à comparer à une hausse de 5,4 % l'année dernière et à un bond de 12,7 % en 2021.
"Malgré l'incertitude, l'économie et les défis auxquels les ménages sont confrontés, nous avons constaté la force et la résilience du secteur de la consommation. Il est certain qu'il y a eu une évolution dans la manière dont les consommateurs répartissent leurs dépenses d'un mois à l'autre", a déclaré Matthew Shay, président-directeur général de la NRF.
Les acheteurs prennent des mesures calculées avant de dépenser pendant la période cruciale des fêtes de fin d'année, car les prix élevés des carburants et des denrées alimentaires, ainsi que les remboursements des prêts étudiants, pèsent sur les budgets des ménages et obligent les clients à restreindre certains achats d'épicerie.
Les sombres prévisions de la NRF pour les deux mois font écho à une prévision similaire de Deloitte, qui prévoit que les ventes des fêtes de fin d'année aux États-Unis augmenteront au rythme le plus lent depuis cinq ans, les consommateurs établissant des priorités dans leurs achats au jour le jour.
Selon la NRF, les ventes en ligne et autres ventes hors magasin devraient augmenter de 7 à 9 % pour atteindre un total de 273,7 à 278,8 milliards de dollars.
FAIBLE FRÉQUENTATION DES MAGASINS
Ces prévisions tièdes interviennent également alors que les principaux détaillants, dont Walmart WMT.N et Macy's M.N , enregistrent une baisse de la fréquentation de leurs magasins malgré le lancement anticipé des promotions pour les fêtes de fin d'année.
La société d'analyse de la vente au détail Sensormatic Solutions a prédit que la fréquentation des magasins pendant les fêtes de fin d'année chuterait de 3,5 % par rapport à l'année précédente.
Le temps plus chaud a probablement aussi freiné la fréquentation des magasins.
À titre de comparaison, les données de Sensormatic montrent que la fréquentation est restée stable pendant les fêtes de fin d'année 2022, après une hausse de 17,2 % en 2021 - lorsque les gens se sont précipités à l'extérieur pour faire leurs achats de Noël après la levée des restrictions COVID-19.
Le trafic a baissé pendant les deux semaines qui ont débuté le 2 octobre dans les principales chaînes de magasins, selon les données de Placer.ai, malgré la vague de remises anticipées pour les fêtes, telles que les promotions "Circle Week" de Target, le "Holiday Kickoff" de Walmart et l'événement de trois jours de Kohl's qui a débuté le 9 octobre.
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