((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
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Les ventes comparables mondiales du 2ème trimestre baissent de 1% par rapport à une croissance estimée à 0,5%
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Le BPA ajusté de 2,97 $ manque les attentes de 3,07
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les ventes de repas à 5 $ ont dépassé les attentes - les dirigeants
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Les actions augmentent de près de 4 %
(Ajout d'un commentaire d'investisseur au paragraphe 5) par Savyata Mishra
McDonald's MCD.N a annoncé lundi une baisse surprise de ses ventes dans le monde entier, sa première baisse en 13 trimestres, car les consommateurs à la recherche d'aubaines se détournent des plats du menu les plus chers, y compris les Big Macs.
L'inflation persistante a forcé les consommateurs à faible revenu à se tourner vers des options alimentaires plus abordables à la maison. Cela a conduit les chaînes de restauration rapide telles que McDonald's, Burger King
QSR.TO , Wendy's WEN.O et Taco Bell à miser sur les repas à valeur ajoutée pour stimuler la fréquentation.
Les actions de McDonald's, qui ont baissé de 15 % cette année, ont augmenté de près de 4 % après que les dirigeants de la société ont déclaré que le repas à 5 $ lancé fin juin s'était vendu au-delà des attentes. Ils ont indiqué que la société travaillait avec les franchisés pour tenter de prolonger au-delà du mois d'août.
La société, qui s'en tient à ses prévisions pour 2024 concernant la marge d'exploitation de 40 %, a déclaré qu'elle serait plus sélective en ce qui concerne les augmentations de prix afin de protéger la rentabilité.
"Même si les choses (traffic) sont faibles en ce moment, elles devraient s'améliorer dans la seconde moitié de l'année... avec une meilleure valeur au menu", a déclaré Brian Mulberry, gestionnaire de portefeuille client chez Zacks Investment Management.
Les ventes mondiales comparables ont baissé de 1 % au deuxième trimestre, alors que les prévisions tablaient sur une augmentation de 0,5 %. Le chiffre d'affaires global a augmenté de 1 %.
Le directeur général Chris Kempczinski a déclaré que les consommateurs, devenus "très exigeants", réfléchissaient de plus en plus aux bonnes affaires. "Le sentiment des consommateurs reste faible sur la plupart de nos principaux marchés", a-t-il déclaré.
Les résultats de McDonald's concordent avec les commentaires formulés la semaine dernière par le directeur général de Coca-Cola, James Quincey, qui a déclaré qu'il y avait eu "un certain relâchement dans les canaux de distribution hors foyer" en Amérique du Nord, ce qui indique que moins de gens mangent à l'extérieur.
"Le plus gros coup dur pour McDonald's est que les consommateurs à faible revenu ont vraiment réduit leurs visites, ce qui fait plus que compenser la baisse de fréquentation typique de McD dans les périodes économiques plus difficiles", a déclaré Brian Yarbrough, analyste chez Edward Jones.
Les ventes comparables aux États-Unis ont baissé de 0,7 % au cours du trimestre qui s'est achevé le 30 juin, contre un bond de 10,3 % il y a un an. Les ventes sur les marchés internationaux, qui représentent près de la moitié du chiffre d'affaires de 2023, ont chuté de 1,1 %, en raison de la faiblesse de la France.
Une reprise plus lente que prévu en Chine et au Moyen-Orient a nui à la performance du segment commercial de McDonald's où les restaurants sont exploités par ses partenaires locaux, les ventes ayant baissé de 1,3 % par rapport à un bond de 14 % l'année précédente.
Des entreprises comme McDonald's et Starbucks SBUX.O ont également souffert des boycotts de consommateurs liés à la guerre de Gaza, qui ont affecté leurs ventes sur les marchés du Moyen-Orient.
McDonald's s'en est toutefois tenu à son budget d'investissement de 2,7 milliards de dollars, dont plus de la moitié est destinée à de nouveaux restaurants aux États-Unis et sur les marchés internationaux.
Il a gagné 2,97 dollars par action sur une base ajustée au deuxième trimestre, manquant ainsi les attentes de 3,07 dollars.
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