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* Supprimer environ 5 500 emplois et externaliser 3 500 postes
* La restructuration ne concerne pas les États-Unis, le plus grand marché de BAT
* Ce programme pourrait générer 600 millions de livres sterling d'économies annualisées d'ici 2028
* Le cours de l'action BAT recule en début de séance
(Ajout des cours de l'action au paragraphe 4 et du graphique)
British American Tobacco BATS.L prévoit de réduire ses effectifs d’environ 20 % dans le cadre d’une refonte axée sur l’intelligence artificielle visant à réduire les coûts et à augmenter les bénéfices, face aux défis réglementaires et aux retards de lancement.
La société a annoncé lundi qu’elle supprimerait environ 5 500 postes et externaliserait quelque 3 500 fonctions à des sociétés tierces, dont Accenture ACN.N , ce qui concernera au total environ 9 000 salariés. La restructuration exclut les États-Unis, son plus grand marché.
BAT a indiqué que ce programme devrait générer 600 millions de livres sterling (793 millions de dollars) d’économies annualisées supplémentaires d’ici 2028, l’objectif étant d’atteindre 500 millions de livres sterling d’ici 2027.
Son action a néanmoins reculé de 1,6% à 46,73 livres sterling à 09h40 GMT, sous-performant l’indice FTSE 100 .FTSE , qui a quant à lui perdu 0,3 %.
AMPLEUR DES RÉDUCTIONS
"Ces changements touchent bon nombre de nos collaborateurs et nous nous attachons à les accompagner dans cette transition avec attention et respect", a déclaré le directeur général Tadeu Marroco dans un communiqué.
Il a ajouté que cette refonte rendrait l’entreprise plus agile, plus rigoureuse en matière de coûts et mieux équipée sur le plan technologique.
BAT avait déjà signalé en février que sa nouvelle offensive en matière de productivité pourrait entraîner des suppressions d’emplois, mais l’ampleur de ces réductions pourrait surprendre les investisseurs, a indiqué l’analyste de Barclays Pallav Mittal dans une note.
La croissance du chiffre d’affaires et des bénéfices du fabricant des cigarettes Lucky Strike et Dunhill a été atone ces dernières années, les objectifs de l’entreprise n’étant souvent pas atteints ou à peine atteints, ce qui a déçu certains investisseurs.
CHANGEMENTS DE STRATÉGIE
Le principal moteur de bénéfices de BAT, le tabac traditionnel, est en déclin irrémédiable, l’entreprise prévoyant une baisse de 2,5% des volumes de vente du secteur cette année.
Elle se tourne vers des alternatives au tabac, telles que les cigarettes électroniques Vuse et les sachets de nicotine Velo, mais elle a connu des revers et reste à la traîne par rapport à son principal concurrent, Philip Morris International
PM.N .
Les autorités réglementaires américaines ont adopté une position stricte concernant l’octroi de licences pour les nouveaux produits tels que les cigarettes électroniques, ce qui a retardé leur lancement. BAT affirme que cela a favorisé un afflux de produits chinois illégaux, pesant sur ses ventes et sa part de marché.
Les ventes de tabac aux États-Unis ont également été affectées, les fumeurs se tournant vers des marques moins chères face au coût élevé de la vie, tandis que BAT est également confrontée à une hausse des taxes, à un durcissement de la réglementation et au commerce illicite sur des marchés tels que l’Australie et le Bangladesh.
BAT a indiqué que la plupart des changements de poste avaient été confirmés auprès des employés, les consultations restantes étant en cours conformément aux exigences locales.
(1 $ = 0,7569 £)
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