((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
Roblox RBLX.N déploie des panneaux d'affichage virtuels avec des publicités vidéo, a déclaré mercredi la plateforme de jeux, dans sa dernière initiative pour tirer des revenus de ses jeux qui sont pour la plupart gratuits.
Les utilisateurs verront désormais des panneaux d'affichage présentant du contenu de marques telles que e.l.f beauty
ELF.N , Walmart WMT.N et Warner Bros Discovery WBD.O , comme ils le feraient dans la vie réelle.
Les annonceurs auraient ainsi accès aux quelque 72 millions d'utilisateurs actifs quotidiens de Roblox, dont la moitié sont des clients de la génération Z, un groupe de population prisé par les spécialistes du marketing et les entreprises.
En novembre, l'entreprise a commencé à tester les publicités vidéo - qui seront diffusées aux utilisateurs âgés de 13 ans et plus - dans le cadre de ses efforts visant à réduire sa dépendance à l'égard des revenus générés par sa monnaie de jeu "Robux", que les joueurs peuvent utiliser pour acheter des tenues, des véhicules et d'autres caractéristiques dans les mondes numériques de l'entreprise.
L'entreprise prélève une commission sur tous les achats effectués sur sa plateforme, qui héberge des millions de jeux vidéo construits par ses utilisateurs, lesquels perçoivent une partie des recettes correspondantes.
Cette pratique s'étendra aux publicités, les créateurs des mondes virtuels qui choisissent de montrer les panneaux d'affichage recevant une partie des revenus que Roblox en tire.
Roblox espère que son importante base d'utilisateurs de la génération Z lui donnera un avantage sur le marché concurrentiel de la publicité, où il devrait se battre pour obtenir des dollars de marketing avec des géants de la technologie tels que Google GOOGL.O et Meta Platforms META.O et des acteurs plus petits tels que Snap SNAP.N .
"En faisant de la publicité sur Roblox, les marques peuvent créer des liens plus profonds et engager des dizaines de millions d'utilisateurs de la génération Z", a déclaré Stephanie Latham, vice-présidente des partenariats mondiaux avec les marques.
"Nous sommes également en phase bêta avec certains partenaires sur ce à quoi ressemblerait un produit de coût par vue complétée sur Roblox et nous nous attendons à avoir plus de détails plus tard dans l'année", a-t-elle déclaré à Reuters.
Le mois dernier, l'entreprise a engagé sur la société PubMatic PUBM.O , spécialisée dans les technologies publicitaires, afin d'accélérer les ventes des nouvelles publicités vidéo.
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