Les inquiétudes liées à l'inflation incitent les acheteurs du Black Friday à chasser les bonnes affaires

information fournie par Reuters •30/11/2024 à 01:04

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Les détaillants proposent des produits exclusifs et des réductions importantes

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Le raccourcissement de la période des fêtes pousse les détaillants à maximiser leurs ventes

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Les acheteurs vérifient les prix en ligne avant d'effectuer leurs achats

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L'inflation influe sur les habitudes de consommation et accroît la demande de bonnes affaires

(Mise à jour du paragraphe 10 avec des estimations de dépenses en ligne) par Siddharth Cavale, Arriana McLymore et P.J. Huffstutter

FORT WAYNE, Indiana/NORTH BERGEN, New Jersey/RALEIGH, Caroline du Nord/SANTA BARBARA, Californie, 30 novembre (Reuters) -

Brossant les flocons de neige sur ses cheveux, Teagan Hickson est entrée dans un supercentre Walmart WMT.N à Fort Wayne, dans l'Indiana, dans l'espoir de faire quelques bonnes affaires pour les fêtes de fin d'année à l'occasion du Black Friday . La première chose que cette mère de deux enfants a remarquée: une palette empilée de fours friteuses numériques Gourmia à 50 dollars l'unité.

Sa sœur Jordan en voulait une, dit-elle, mais l'argent est rare en ce moment pour tous les membres de la famille. Elle s'inquiète des dépenses de l'année prochaine, après avoir lu des messages sur Facebook concernant des hausses de prix si les droits de douane prévus par le président élu Donald Trump ( ) entrent en vigueur en janvier.

"J'essaie de ne pas trop dépenser", a déclaré Mme Hickson, 43 ans. "Je ne veux pas alourdir ma carte de crédit, mais je ne veux pas non plus payer plus cher l'année prochaine

Lorsque les détaillants ont rouvert leurs magasins aux États-Unis après la fête américaine de Thanksgiving, certains sites ont attiré des groupes d'acheteurs. Les gens étaient impatients de voir les réductions accordées par les magasins pour le vendredi noir ( ) , les comparant souvent aux prix pratiqués par leurs concurrents en ligne pour des articles similaires .

De nombreux Américains sont préoccupés par cette question: Si les prix augmentent en 2025 à la suite de la décision de M. Trump de mettre en place de nouveaux droits de douane sur certaines importations américaines , les consommateurs comme M. Hickson pourraient en ressentir les effets dans les épiceries et les restaurants, ce qui pourrait faire grimper le coût de la vie .

Au Walmart, Mme Hickson a appelé son mari Josh, qui était assis devant son ordinateur à la maison et prêt à comparer les prix dans le magasin avec ce qu'ils pouvaient trouver en ligne.

"Bébé, ça a l'air pas mal du tout", a-t-elle dit à Josh. "Quel est le prix en ligne?"

Quelques secondes plus tard, Josh a trouvé un modèle similaire sur Amazon AMZN.O pour le double du prix. Elle a pris une boîte, l'a mise dans son panier et s'est enfoncée dans le magasin de grande surface.

Walmart, qui exploite 4 700 magasins aux États-Unis , proposait des offres sur les téléviseurs Samsung, les aspirateurs Dyson, les jouets Lego et Hot Wheels, les jeans Levi's et les friteuses.

"Je trouve que les prix sont à peu près les mêmes que l'année dernière", a déclaré Cristal Lopez en poussant un chariot rempli de vêtements et de sacs fourre-tout dans les allées d'un Walmart Supercenter de North Bergen, dans le New Jersey. Elle a l'intention de dépenser entre 1 000 et 2 000 dollars au total - comme l'année dernière - pour ses achats de vacances, principalement des vêtements.

Les Américains ont acheté plus de marchandises en utilisant leurs téléphones mobiles et leurs ordinateurs portables, dépensant 7,9 milliards de dollars en ligne jusqu'à 18h30 ET (1130 GMT), en hausse de 8,2% par rapport à l'année dernière, selon Adobe Analytics, qui garde une trace des appareils qui utilisent le logiciel d'Adobe pour aider à alimenter plus d'un trillion de visites sur les sites de vente au détail des États-Unis.

Selon l'analyse des prix en ligne des détaillants effectuée par Adobe, les acheteurs désireux de moderniser leur téléviseur ont bénéficié de remises allant jusqu'à 24 % du prix affiché. En moyenne, les détaillants ont offert 25 % de réduction aux acheteurs au niveau mondial, contre 26 % il y a un an, sur les sites web et les applications en fin d'après-midi, heure de l'Est, selon Salesforce, un éditeur de logiciels basés sur le cloud qui analyse les schémas de trafic du commerce électronique.

aCHATS SPONTANÉS

Néanmoins, la National Retail Federation, un groupe américain de commerce de détail, s'attend à ce qu'environ 85,6 millions d'acheteurs se soient rendus dans les magasins cette année, contre 76 millions l'année dernière. Les acheteurs ne disposent que de 26 jours entre Thanksgiving et Noël, contre 31 jours l'année dernière.

La réticence des acheteurs à faire des folies sur , à moins de faire de bonnes affaires, ajoute à la pression exercée sur les détaillants par l'inflation .

"Avec moins de jours pour faire les courses, les consommateurs sont plus susceptibles de faire des achats spontanés, ce qui contribue à la croissance du commerce de détail pendant la période des fêtes", a déclaré Marshal Cohen, conseiller en chef pour le commerce de détail chez Circana, un cabinet d'études.

Evelyn Contre, 49 ans, a fait la queue dans un magasin Lululemon LULU.O avec ses deux filles. Mme Contre avait déjà consulté les sites Internet d'Abercrombie ANF.N et de Lululemon jeudi pour trouver des offres pour le Black Friday avant de se rendre au Crabtree Valley Mall de Raleigh, en Caroline du Nord, vendredi.

Les premières foules étaient clairsemées dans un magasin Macy's M.N de Santa Barbara, en Californie, malgré des rabais atteignant 50 % sur les articles de maison et les vêtements. Le retraité John Dillard, 66 ans, achetait des jeans Levi's 504, que Macy's proposait à 40 % de moins que leur prix habituel de 60 dollars. Les bonnes affaires sont importantes pour lui, a-t-il déclaré.

Target TGT.N vend un nouveau livre Taylor Swift Eras Tour , et des produits exclusifs liés à "Wicked", y compris des CD de la bande originale de "Wicked" pour 39,99 $, avec une offre "achetez-en deux, obtenez-en un gratuitement" pour les membres de Target Circle.

Le distributeur a également réduit les prix de 100 $ sur des produits tels qu'un téléviseur Westinghouse de 75 pouces et une console de jeu Nintendo Switch, et a retiré plus de 50 % des poupées Barbie, des machines à café Keurig et des mixeurs KitchenAid, des offres qui ont commencé à Thanksgiving et se poursuivent jusqu'à samedi.

" Le vendredi noir n'est plus ce qu'il était", a déclaré Hoss Moss, un chef cuisinier de 58 ans originaire du New Jersey, qui s'est arrêté devant un magasin Target pour la première fois en 15 ans afin d'acheter le livre de Swift pour sa fille adolescente.

"Les prix des produits d'épicerie sont élevés et ... même les vêtements ne sont pas à des prix que l'on pouvait trouver auparavant Il a déclaré que sa famille de quatre personnes prévoit de dépenser entre 2 000 et 3 000 dollars en cadeaux cette année, principalement chez Macy's M.N et Lululemon

LULU.O .