Les Galeries Lafayette veulent réinventer le commerce sur les Champs Elysées

information fournie par Reuters •26/03/2019 à 14:17

    * Un magasin de 6.500 m2, mêlant mode, beauté et
restauration
    * Une rupture avec le modèle des concessions des grands
magasins
    * Trafic attendu de 10-15.000 visiteurs/jour pour moitié
étrangers
   

    par Pascale Denis
    PARIS, 26 mars (Reuters) - Les Galeries Lafayette
s'apprêtent à ouvrir sur les Champs Elysées leur 3e magasin
parisien, avec pour objectif de profiter du gigantesque trafic
de la célèbre avenue et d'attirer la clientèle parisienne avec
un nouveau modèle commercial.
    Le magasin, installé dans un immeuble art déco en lieu et
place d'un ancien "Virgin Megastore", a fait l'objet d'un vaste
réaménagement imaginé par l'architecte danois Bjarke Ingels,
comportant notamment d'immenses cubes de verre suspendus
au-dessus d'un hall cathédrale rendu à la lumière naturelle.
    Sur quatre niveaux et 6.500 mètres carrés de surface
commerciale, l'offre rompt radicalement avec le modèle des
concessions qui prévaut dans la plupart des grands magasins.
    Ici, pas de "corners" ou "boutiques" de marques opérant de
façon indépendante et reversant une partie de leur chiffre
d'affaires au grand magasin, mais une sélection pointue parmi 
650 marques présentées sous l'identité visuelle du magasin.
    Les stocks sont majoritairement détenus par les Galeries
Lafayette qui opèrent la sélection des produits même
lorsqu'elles n'en sont pas propriétaire.
    Les quelque 300 vendeurs, rebaptisés "personnal stylists",
sont tous employés du grand magasin et non des marques.
    "Nous avons souhaité créer un lieu de commerce et de vie, un
lieu de destination avec une nouvelle approche", a déclaré à la
presse Nicolas Houzé, directeur général des Galeries Lafayette.
    Le magasin, qui attend de 10.000 à 15.000 visiteurs par jour
(60.000 à 80.000 sur le boulevard Haussmann), vise à la fois les
touristes étrangers et la clientèle française, notamment les
consommateurs des très nombreux bureaux du quartier. 
    Le montant de l'investissement n'a pas été rendu public.
    Le sous-sol est dédié à l'alimentation, inspiré du concept
de "food court". Le rez-de chaussée accueille des installations
- Chanel inaugurera l'ouverture - et une offre de beauté.
    
    "UN MAGASIN QUI PARLE AUX PARISIENS"
    Les premier et deuxième étages sont dédiés à la mode et aux
accessoires, sacs, chaussures, lunettes et bijoux. Un café
accueille les visiteurs sous les marches d'un escalier en verre
donnant sur l'avenue. Un restaurant est prévu en mai.
    Parmi les marques, les grands noms comme Gucci ou
Balenciaga, propriétés de Kering  PRTP.PA , Fendi ou Loewe,
détenues par LVMH  LVMH.PA , côtoient de petits labels comme
Rouje, Mara Hoffman ou Molly Goddard.
    "Nous avons voulu un magasin qui parle aussi aux Parisiens,
qu'il faut faire revenir sur les Champs Elysées", a plaidé
Nicolas Houzé.
    Bruno Lemaire, ministre de l'Economie, a salué une
entreprise qui "participe à la réinvention des Champs Elysées,
partie du patrimoine culturel français et (...) qui sont plus
forts que toutes les violences que certains voudraient leur
infliger".
    L'avenue a été à plusieurs reprises le théâtre de violences
et de saccages lors des manifestations des "Gilets jaunes".
    Le magasin, ancien siège d'une banque américaine et
propriété du Qatar, ne dispose pas de vitrines sur l'avenue.
    Les Champs Elysées, sur lesquels passent 300.000 visiteurs
chaque jour, dont plus de 40% de touristes, constituent une
vitrine à la fois prestigieuse et très rentable malgré des
loyers qui comptent parmi les plus chers du monde.
    
    4E ARTÈRE LA PLUS CHÈRE DU MONDE 
    A 14.000 euros annuels le mètre carré en moyenne - les prix
peuvent grimper du côté ensoleillé, celui des Galeries Lafayette
- les Champs Elysées sont la 4e artère la plus chère derrière
Causeway Bay à Hong Kong, la 5e Avenue à New York et New Bond
Street à Londres, selon le cabinet Cushman & Wakefield.     
    Les Galeries Lafayette, propriété de la famille Moulin,
comptent 56 magasins en France (dont 27 en franchise) et cinq à
l'international.
    Le groupe qui détient également le BHV Marais, ouvrira aussi
cette année un 4e magasin parisien, dans le centre commercial de
Beaugrenelle, dans le 15e arrondissement, ainsi que la première
franchise du "concept store" de restauration italienne "Eataly".
    A l'étranger, trois nouveaux magasins sont prévus à Shanghai
- le deuxième de l'enseigne en Chine après celui de Pékin - 
Doha au Qatar et au Luxembourg.
    Le groupe a réalisé en 2018 un chiffre d’affaires de 4,5
milliards d'euros, stable par rapport à 2017. Le seul magasin du
boulevard Haussmann a quant à lui vu ses ventes grappiller 2%
l'an dernier, à 2,0 milliards d'euros, pénalisé en décembre par
le mouvement des "Gilets jaunes".
    L'arrivée des Galeries Lafayette sur les Champs Elysées
s'inscrit dans un mouvement général de rénovation et de montée
en gamme, au détriment des cinémas, des marques de grande
diffusion et des constructeurs automobiles.
    Les fontaines du rond point ont été habillées par les
designers Ronan et Erwan Bouroullec, Apple  AAPL.O  s'est
installé au 114, le joaillier Bulgari (LVMH) a ouvert au 136, et
Dior Couture, autre marque du géant mondial du luxe, devrait
s'installer côté impair, à proximité du Drugstore Publicis.    
    LVMH avait été un des pionnier à investir les lieux avec
l'ouverture de son "flaship" Louis Vuitton, en 2005.

 (Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot)