Les entreprises alimentaires proposant des en-cas et des repas compatibles avec Ozempic s'aventurent prudemment dans les eaux de l'amaigrissement

information fournie par Reuters •20/06/2024 à 12:00

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Jessica DiNapoli

La nouvelle marque alimentaire de Nestlé NESN.S destinée aux personnes prenant des médicaments amaigrissants tels que Wegovy indiquera que les repas sont riches en protéines, en fibres et en nutriments, mais ne citera pas le nom des médicaments à succès, a déclaré un cadre de la société à Reuters.

Le plus grand fabricant de produits alimentaires au monde ne mentionne pas le nom des médicaments sur les emballages pour des raisons réglementaires, a déclaré Tom Moe, président des repas chez Nestlé USA, lors d'une récente interview. Nestlé commercialisera à la place sa gamme Vital Pursuit de repas surgelés à 5 dollars et moins sur les médias sociaux, a-t-il précisé.

"Nous ne ferons pas directement le lien entre (et les médicaments) sur l'emballage des aliments", a déclaré M. Moe.

L'hésitation de Nestlé à nommer des médicaments tels que Wegovy et Ozempic de Novo Nordisk NOVOb.CO sur ses emballages montre l'incertitude à laquelle sont confrontées les entreprises alimentaires mondiales qui parient gros sur la vente de produits spécifiquement destinés aux millions de personnes qui prennent des médicaments coupe-faim.

Ces médicaments, qui appartiennent à la classe des agonistes du GLP-1, menacent de réduire les bénéfices des fabricants de snacks et des chaînes de restauration rapide, car les personnes qui les prennent réduisent considérablement la quantité de nourriture qu'elles consomment.

Lorsque ses fajitas fondantes et ses pizzas arriveront dans les congélateurs des magasins cet automne, Nestlé devra faire face à une multitude de concurrents faisant des allégations spécifiques sur leurs produits destinés aux personnes qui prennent ces médicaments.

Le fabricant de Biocare, une boisson vendue 4,50 dollars par portion, affirme sur l'emballage qu'elle peut "atténuer les effets secondaires", tels que les nausées, pour les personnes prenant du semaglutides, une référence à l'ingrédient actif de Wegovy et d'Ozempic.

Ces médicaments peuvent provoquer des effets secondaires gastro-intestinaux, mais les médecins recommandent aux personnes qui les utilisent de continuer à manger, en particulier des aliments riches en protéines, afin de conserver leur énergie et d'éviter de perdre du muscle.

Herbalife HLF.N propose des shakes vendus en lot au prix de 185,10 $ qui, selon elle, peuvent aider les personnes à satisfaire leurs besoins nutritionnels lorsqu'elles sont sous "piqûre", comme on appelle parfois familièrement les médicaments injectables.

Les détaillants, comme le vendeur de compléments GNC, cherchent également à tirer parti de la tendance en introduisant dans leurs magasins une section dédiée aux utilisateurs de GLP-1, où ils vendent des protéines en poudre et des fibres.

Faire référence aux médicaments amaigrissants sur l'emballage des produits Vital Pursuit pourrait exposer Nestlé à un examen réglementaire.

"Nous ne sommes pas un médicament, nous sommes un produit alimentaire", a déclaré M. Moe.

Faire référence aux médicaments pourrait suggérer que l'aliment traite ou prévient une maladie, ce que seuls les médicaments approuvés par la Food and Drug Administration des États-Unis peuvent faire, a déclaré Lauren Handel, avocate spécialisée dans l'alimentation.

"Il s'agit d'un domaine délicat où il convient de faire attention à ce que l'on dit", a déclaré Lauren Handel. "Le plus sûr est de ne mentionner aucun médicament

Les mêmes règles s'appliquent à la publicité. L'étiquetage d'articles comme "convenant aux personnes suivant un régime" ou comme "compagnons" des médicaments peut être conforme aux réglementations de la FDA. "Certaines entreprises prendront plus de risques", a-t-elle ajouté.

Nestlé a refusé de dire si elle ferait référence aux médicaments dans ses publicités.

cHANGER LA DONNE

Herbalife adopte une approche plus directe, en déclarant sur Facebook: "Vous utilisez un médicament GLP-1 pour perdre du poids? Soutenez vos besoins nutritionnels en utilisant le GLP-1 Companion Pack d'Herbalife"

Robard Corp, qui fabrique Biocare, a déclaré qu'elle commercialisait la boisson par l'intermédiaire d'une "forte communauté d'influenceurs qui prennent tous des GLP-1" Parmi les autres médicaments de cette classe figurent Mounjaro et Zepbound d'Eli Lilly LLY.N .

L'influenceuse de Biocare Ashley Dunham de Jacksonville, en Floride, a déclaré dans une vidéo TikTok que le produit a été un "changement de jeu absolu" lorsqu'il s'agit de maintenir son poids après avoir perdu 100 livres (45,4 kilogrammes).

Coca-Cola KO.N et le fabricant de yaourts Danone DANO.PA affirment que nombre de leurs produits conviennent parfaitement aux personnes qui prennent des médicaments, car ils sont soit pauvres en sucre, soit riches en protéines.

Les shakes Fairlife de Coke, qui contiennent jusqu'à 42 grammes de protéines, sont souvent vantés par les influenceurs des médias sociaux qui utilisent les médicaments.

Fairlife n'a pas de partenaires ou d'influenceurs rémunérés qui associent les shakes aux GLP-1 ou à la perte de poids, et ne les cible pas avec des produits gratuits ou d'autres incitations, a déclaré un porte-parole.

Le fabricant de repas Healthy Choice, Conagra Brands CAG.N , ne mentionnera pas non plus les noms des médicaments sur les emballages des aliments commercialisés auprès des personnes qui utilisent ces médicaments, ont déclaré des cadres à Reuters ce mois-ci.

L'utilisation de ces noms pourrait rebuter les personnes qui ne prennent pas de médicaments mais qui envisageraient tout de même d'acheter les produits alimentaires, a déclaré Megan Bullock, directrice de l'analyse stratégique chez Conagra.

Conagra se concentrera sur les attributs de ses produits existants, tels que la teneur en protéines ou en fibres, afin d'aider les consommateurs utilisant des GLP-1 à faire le lien avec les aliments qui leur conviennent, a déclaré Bob Nolan, vice-président de la science de la demande de l'entreprise.

Conagra ne développe pas actuellement de nouvelles marques pour les personnes qui utilisent les médicaments, mais les dirigeants ont déclaré qu'ils voyaient une opportunité de vendre plus de repas surgelés à ces personnes.

Kelli Frias, professeur de marketing à l'American University, a déclaré que les consommateurs n'ont pas encore une idée claire de ce qu'ils doivent manger lorsqu'ils prennent des médicaments.

Les entreprises alimentaires "essaient de créer de nouvelles associations", dit-elle. "Nous n'avons pas ces associations à l'esprit tant qu'on ne nous les a pas enseignées