Le volet publicitaire de Netflix
NFLX.O a atteint plus de 23 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde, a rapporté mercredi le magazine Variety , citant la responsable de la publicité du géant de la diffusion en continu, Amy Reinhard.
Ce plan a été lancé en novembre 2022 sur 12 marchés, dont les États-Unis, afin d'attirer davantage de clients et d'ajouter une nouvelle source de revenus, alors que la concurrence pour les téléspectateurs en ligne s'intensifie.
Un an après son lancement, Netflix a déclaré que le plan d'abonnement publicitaire avait atteint 15 millions d'utilisateurs actifs par mois.
Le géant de la diffusion en continu a augmenté les prix de ses options sans publicité afin d'inciter davantage d'abonnés à passer à l'autre niveau, où les publicités permettent de générer davantage de revenus.
"Parmi les clients de Netflix qui bénéficient d'un abonnement avec publicité, 85 % passent plus de deux heures par jour sur la plateforme", a déclaré M. Reinhard lors du Variety Entertainment Summit organisé dans le cadre du CES 2024 à l'Aria Resort and Casino de Las Vegas, selon le rapport.
Un rapport d'Insider Intelligence prévoyait le mois dernier que Netflix allait devancer Disney+ dans la course aux dollars publicitaires américains l'année prochaine, car les hausses de prix et la répression du partage de mot de passe attirent davantage de téléspectateurs vers son offre financée par la publicité.
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