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Le redressement de Nike mis à l'épreuve alors que le conflit au Moyen-Orient pose de nouveaux risques
information fournie par Reuters 01/04/2026 à 12:08

((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))

Les efforts de Nike NKE.N pour redresser ses activités sont confrontés à un nouveau revers, les dirigeants avertissant que les troubles au Moyen-Orient pourraient compliquer davantage le redressement, alors que le géant du vêtement de sport a toujours du mal à retrouver sa place en Chine.

Mardi, l'entreprise a mis en garde contre une chute brutale de ses ventes au cours du trimestre en cours et des progrès plus lents que prévu dans son redressement, alors que la hausse des coûts liés au commerce comprime ses marges et que les consommateurs prudents réduisent leurs dépenses.

Les actions de la société ont chuté de 10 % à 47,35 dollars dans les échanges avant bourse mercredi et étaient sur le point d'ouvrir à leur niveau le plus bas depuis plus de dix ans.

Lors d'une conférence téléphonique sur les résultats, le directeur financier Matthew Friend a déclaré que le conflit au Moyen-Orient avait déjà perturbé les comportements d'achat dans certaines régions d'Europe, du Moyen-Orient et d'Afrique, contribuant à la baisse de la fréquentation des magasins et à la diminution des ventes de vêtements de sport.

"Le conflit au Moyen-Orient accentue la pression, Nike signalant une perturbation du trafic et des stocks élevés dans la région EMEA", a déclaré Josh Gilbert, analyste de marché chez eToro.

Le directeur général de Nike, Elliott Hill, qui a pris la barre en 2024, a cherché à stabiliser l'entreprise alors qu'elle est confrontée à plusieurs défis, notamment une activité numérique léthargique, des stocks excédentaires persistants et une concurrence accrue de la part des marques chinoises de vêtements de sport.

Afin de stimuler les marges et de renforcer la confiance des investisseurs, M. Hill s'est efforcé de limiter les promotions, d'améliorer l'innovation en matière de produits et de recentrer l'entreprise sur ses activités principales, telles que la course à pied.

Ces efforts ont montré quelques signes d'amélioration au cours du trimestre écoulé, avec une croissance de plus de 20 % de la catégorie course à pied, mais les analystes considèrent que la route est encore longue pour Nike.

Au moins huit sociétés de courtage ont revu à la baisse leur objectif de prix pour l'action.

"Nous sommes quelque peu frustrés, car le rythme de la reprise semble plus lent que prévu", a déclaré Brian Nagel, analyste chez Oppenheimer.

Le multiple cours/bénéfice prévisionnel de la société, une référence commune pour évaluer les actions, est de 25,47, contre 13,54 pour Adidas et 25,72 pour Under Armour, selon les données de LSEG.

"Ces bénéfices montrent que Nike maintient un rythme régulier, mais qu'elle continue de se heurter à des obstacles en cours de route", a ajouté Gilbert, d'eToro.

"La patience est clairement le prix d'entrée

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Cette analyse a été élaborée par Reuters et diffusée par BOURSORAMA le 01/04/2026 à 12:08:24.

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