Meta Platforms META.O a déclaré mercredi qu'à partir de 2024, les annonceurs devront divulguer lorsque l'intelligence artificielle (AI) ou d'autres méthodes numériques sont utilisées pour modifier ou créer des publicités politiques, sociales ou liées aux élections sur Facebook et Instagram.
Meta, la deuxième plus grande plateforme de publicité numérique au monde, a déclaré dans un billet de blog qu'elle exigerait des annonceurs qu'ils divulguent si leurs publicités modifiées ou créées présentent des personnes réelles comme faisant ou disant quelque chose qu'elles n'ont pas fait, ou si elles produisent numériquement une personne à l'apparence réelle qui n'existe pas.
La société demande également aux annonceurs de divulguer si ces publicités montrent des événements qui n'ont pas eu lieu, si elles modifient des séquences d'un événement réel, ou même si elles décrivent un événement réel sans l'image, la vidéo ou l'enregistrement audio réels de l'événement en question.
Les mises à jour de la politique, y compris l'annonce précédente de Meta sur l'interdiction pour les annonceurs politiques d'utiliser des outils publicitaires d'IA générative, interviennent un mois après que le propriétaire de Facebook a déclaré qu'il commençait à élargir l'accès des annonceurs aux outils publicitaires alimentés par l'IA qui peuvent instantanément créer des arrière-plans, des ajustements d'images et des variations de textes publicitaires en réponse à une simple demande de texte.
Google, la plus grande société de publicité numérique, a annoncé la semaine dernière le lancement d'outils publicitaires génératifs similaires, capables de personnaliser des images, et a déclaré qu'elle comptait tenir la politique à l'écart de ses produits en bloquant une liste de "mots-clés politiques" à utiliser en tant qu'incitations.
Les législateurs américains s'inquiètent de l'utilisation de l'IA pour créer des contenus qui dépeignent faussement des candidats dans des publicités politiques afin d'influencer les élections fédérales, une multitude de nouveaux outils d'"IA générative" permettant de créer facilement et à peu de frais des "deepfakes" convaincants.
Meta a déjà empêché son assistant virtuel Meta AI de créer des images photoréalistes de personnalités publiques, et son principal responsable politique, Nick Clegg, a déclaré le mois dernier que l'utilisation de l'IA générative dans la publicité politique était "clairement un domaine dans lequel nous devons mettre à jour nos règles"
La nouvelle politique de la société n'exigera pas de divulgations lorsque le contenu numérique est "sans conséquence ou sans importance pour la revendication, l'affirmation ou la question soulevée dans la publicité", y compris l'ajustement de la taille de l'image, le recadrage d'une image, la correction des couleurs ou l'amélioration de la netteté de l'image, a déclaré la société.
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