L'Oréal rachète les marques Mugler et Azzaro à Clarins

information fournie par Reuters •02/07/2019 à 11:26

    * Une nouvelle acquisition après la licence Valentino 
    * Deux marques emblématiques, dont les ventes dépassent €400
mlns
    * Le groupe Clarins veut se concentrer sur le soin de la
peau
    * Un marché du parfum qui nécessite de très gros
investissements

 (Actualisé avec détails)
    par Pascale Denis
    PARIS, 2 juillet (Reuters) - L'Oréal  OREP.PA  a annoncé
mardi être entré en négociation exclusive avec Clarins pour
l'acquisition de Mugler et Azzaro, deux marques emblématiques de
la parfumerie française.
    Cette opération, qui complétera le portefeuille de produits
de luxe (Lancôme, Armani ou Saint Laurent) du géant mondial des
cosmétiques, intervient quelques semaines seulement après le
contrat de licence mondiale décroché par le groupe pour les
parfums et les cosmétiques de l'italien Valentino.  
    "Le parfum est au coeur de la stratégie de croissance
mondiale de L'Oréal Luxe (...) ces signatures avec une longue
histoire dans la mode et l'olfaction, compléteraient
parfaitement notre portefeuille de marques", déclare dans un
communiqué Cyril Chapuy, directeur général de la division.    
    Les deux marques ont réalisé un chiffre d'affaires combiné
d'environ 410 millions d'euros en 2018, sur un total de 1,6
milliard pour l'ensemble du groupe Clarins.
    Pour Mugler, l'opération porte sur l'ensemble des activités
de la marque fondée par le couturier Thierry Mugler, et qui
compte toujours une branche mode mais tire l'essentiel de ses
revenus du parfum. 
    Rachetée en 1991 par Clarins, Mugler a révolutionné le monde
du parfum en 1992 avec son fameux "Angel", dont les effluves
sucrés étaient alors inusités.
    Pour Azzaro, seules les activités de parfum - passées dans
le giron de Clarins en 1995 - sont concernées. Les jus ont connu
le succès avec les masculins Azzaro Pour Homme et Chromes.
    Clarins, propriété de la famille fondatrice du même nom, 
entend de son côté se concentrer sur son métier historique du
soin de la peau et investir dans le développement de sa marque,
notamment en Chine, ainsi que dans sa transformation digitale.
    "Les deux marques trouveront, au sein de L'Oréal, les
conditions optimales de leur pérennité et de leur
développement", souligne la société connue pour ses soins à base
d'huiles.
    Dans un marché mondial du parfum extrêmement compétitif, où
les lancements se comptent par centaines chaque année et où les
investissements publicitaires et marketing sont colossaux pour
soutenir les marques, l'avantage compétitif de grands groupes
comme L'Oréal, Christian Dior (propriété de LVMH  LVMH.PA ,
Chanel ou Estée lauder  EL.N  va se renforçant.
    L'opération, soumise à la consultation des instances
représentatives du personnel et à l'obtention des accords des
autorités réglementaires, pourrait intervenir au cours du
deuxième semestre 2019. 
    Ses modalités financières n'ont pas été rendues publiques.
    Dopée par la demande chinoise, la division de produits de
luxe de L'Oréal a vu ses ventes exploser de plus de 14% en 2018,
tandis que les produits grand public (L'Oréal Paris, Maybelline)
sont restés à a peine.  
    La croissance du marché mondial du parfum est estimée à
environ 5%, une progression identique à celle du maquillage, et
inférieure aux 9% engrangés par les produits de soin de la peau
dont les ventes explosent en Asie.
    Vers 11h25, le titre L'Oréal avance de 1,00%, affichant
l'une des plus fortes hausses d'un CAC 40 peu changé (-0,05%).

 (Pascale Denis, édité par Benoît Van Overstraeten)