Le co-directeur général de JCDecaux, Jean-Charles Decaux, à Bruxelles le 20 septembre 2023. ( AFP / KENZO TRIBOUILLARD )
JCDecaux a fait état mercredi d'un ralentissement de sa croissance en 2025 mais le géant français de l'affichage publicitaire compte sur l'intelligence artificielle et l'impact des Jeux olympiques d'hiver de Milan Cortina et de la Coupe du monde de foot pour stimuler son activité en 2026.
"Sans impact matériel observé à ce jour du récent conflit au Moyen-Orient, nous prévoyons une croissance organique du chiffre d'affaires au-dessus de +5% au premier trimestre 2026, incluant un impact positif des Jeux olympiques d'hiver de Milan Cortina et une croissance du chiffre d'affaires devenant positive en Chine", a indiqué Jean-François Decaux, co-directeur général du groupe, cité dans un communiqué.
"Le Moyen-Orient représente un peu moins de 5% de notre chiffre d'affaires total", principalement au niveau des aéroports, a précisé Jean-Charles Decaux, co-directeur général du groupe, lors d'un échange avec des analystes. Mais si le conflit dure et s'intensifie, "cela aura forcément un impact sur notre activité", a-t-il concédé.
En 2026, le groupe s'attend à un impact positif de 20 millions d'euros de dépenses publicitaires liées à la Coupe du monde de football cet été aux États-Unis, selon Jean-François Decaux.
L'entreprise compte par ailleurs sur l'IA pour optimiser la création et la planification de campagnes publicitaires.
Cette technologie va permettre "d'automatiser nos processus métiers et d'augmenter la productivité de nos médias mais elle ne remplacera pas les supports physiques comme les abribus, le métro et les écrans d'aéroport", d'après Jean-Charles Decaux.
Vers 11H00 heure de Paris (10H00 GMT), le titre était en hausse de 11,62%, à 18,44 euros.
En 2025, JCDecaux a enregistré un bénéfice net de 262,6 millions d'euros, en hausse de 1,4%, contre un bond de 24% en 2024, tandis que son chiffre d'affaires a cru de 1,1% à 3,7 milliards d'euros sur l'année passée, contre une progression de 10,2% en 2024.
Pour expliquer ce ralentissement, Jean-François Decaux a mis en avant "l'environnement économique très incertain, incluant des droits de douane en hausse et des incertitudes géopolitiques croissantes" ainsi que "l'absence d'événements sportifs" majeurs sur la période.
Dans le détail, en 2025, le chiffre d'affaires global issu des développements numériques (DOOH) a augmenté de 10% pour atteindre 41,7% du chiffre d'affaires total de l'entreprise.
Le chiffre d'affaires de la vente dite programmatique, c'est-à-dire automatisée sur le modèle de la publicité sur internet, a de son côté augmenté de 19,2% pour s'établir à 180,5 millions d'euros selon le groupe.
Par segment, la publicité sur les lieux de transport (notamment les gares et aéroports) était en hausse de 3,3% à taux de change et périmètre constant, le mobilier urbain (abribus) a progressé de 1,9% tandis que l'affichage était en recul de 2,3% à cause d'une base de comparaison élevée due aux Jeux olympiques de Paris, d'après l'entreprise.
JCDecaux proposera le versement d'un dividende de 0,65 euro par action lors de son assemblée générale.
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer