Hermès fait fi de la crise à Hong Kong grâce à la Chine continentale

information fournie par Reuters •24/10/2019 à 10:00

 (Actualisé avec précisions, cours)
    par Sarah White
    PARIS, 24 octobre (Reuters) - Hermès  HRMS.PA  a enregistré
une forte croissance de ses ventes au troisième trimestre, la
vigueur de l'activité en Chine continentale compensant le
ralentissement constaté à Hong Kong en raison de la vague de
contestation, une tendance qui s'est poursuivie en octobre.
    Depuis l'été, le groupe a subi l'impact des manifestations
antigouvernementales qui se sont multipliées dans l'ancienne
colonie britannique, certains de ses six magasins ayant dû
fermer certains jours ainsi que la boutique du groupe à
l'aéroport.
    Hermès a déclaré que la croissance de ses ventes à Hong Kong
avait ralenti entre juillet et septembre, sans donner plus de
détails.
    LVMH  LVMH.PA , propriétaire de marques comme Louis Vuitton,
a vu de son côté ses revenus diminuer d’environ 25% sur la
période à Hong Kong, tandis que d’autres comme l’allemand Hugo
Boss  BOSSn.DE  ont été encore plus touchés.
  
    Pour Hermès, qui, à l'instar de Vuitton et Gucci, une
filiale de Kering  PRTP.PA , s'est distingué comme l'un des
acteurs les plus performants du secteur ces dernières années, la
vigueur de la demande en Chine continentale a largement compensé
ces difficultés à Hong Kong.
    La croissance des ventes dans la région Asie a ainsi
progressé de 20,1% au troisième trimestre en données
comparables, ce qui marque une accélération par rapport aux
trois mois précédents.
    A 9h46, le titre affichait une progression de 2,21% à 639,4
euros, surperformant nettement l'indice CAC 40  .FCHI  (+0,45%).
    "Les tendances très favorables en Chine continentale se sont
poursuivies jusqu'en octobre", a déclaré lors d'une conférence
de presse téléphonique Eric du Halgouet, directeur financier
d'Hermès.
    Il a souligné que l'activité de commerce en ligne de la
marque en Chine, lancée il y a un an, contribuait à stimuler les
ventes et qu'elle attirait une nouvelle génération de jeunes
acheteurs.
    Les marques de luxe ne parviennent pas toutes à attirer les
consommateurs chinois avec autant de succès, mais chacune
d'entre elles investit massivement en marketing sur les réseaux
sociaux et dans l'ouverture de magasins.
    Au total, le fabricant des sacs "Kelly" et des "carrés" de
soie a réalisé un chiffre d'affaires de 1,7 milliard d’euros au
troisième trimestre, en hausse de 18%.
    Sur une base comparable, qui élimine les fluctuations de
change et l’effet des ouvertures de magasins, les ventes ont
progressé de 15% - soit une accélération par rapport aux 12,3%
enregistrés un trimestre plus tôt -  un chiffre dépassant les
attentes de certains analystes.
    Le métier "soie et textile" s'est légèrement redressé tandis
que la maroquinerie, la principale division du groupe, a
poursuivi sa croissance.
    La société - qui cultive soigneusement son image "Made in
France" et parvient ainsi à vendre ses sacs haut de gamme, comme
le Birkin, à plus de 10.000 dollars - a annoncé l'ouverture de
trois nouveaux ateliers de maroquinerie dans l'Hexagone entre
2020 et 2022 afin de répondre à la demande.
    Kering et le groupe italien Moncler  MONC.MI  doivent
également publier leurs chiffres du troisième trimestre
jeudi.   

 (Sarah White, version française Jean-Michel Bélot, édité par
Bertrand Boucey)