Google revoit ses règles en matière de publicités politiques

Reuters•21/11/2019 à 01:41

    21 novembre (Reuters) - Google, filiale d'Alphabet
 GOOGL.O , ne permettra plus aux annonceurs d'accéder à
certaines données dont ils se servent pour cibler leurs
publicités politiques, comme les préférences de vote des
utilisateurs de ses services, a annoncé mercredi la compagnie
américaine.
    Cette annonce intervient alors que Twitter  TWTR.N  a décidé
le mois dernier d'arrêter de diffuser des publicités politiques,
adoptant une stratégie différente de celle de Facebook  FB.O .
  
    Il s'agit d'une question lancinante pour les géants des
réseaux sociaux, que certains pressent de ne plus relayer les
messages de propagande politique, spécialement quand ceux-ci
comportement de fausses informations.
    Dans un message publié sur son blog, Google indique qu'il va
restreindre le ciblage d'audience pour les publicités
électorales à l'âge, au sexe et à la localisation par code
postal. 
    Jusqu'à présent, les annonceurs politiques pouvaient cibler
leurs publicités en se servant de données supplémentaires,
telles que les orientations politiques des utilisateurs des
services de Google.
    Cette nouvelle réglementation sera en vigueur d'ici à une
semaine au Royaume-Uni en vue des élections générales du 12
décembre, a précisé Google. Elle sera étendue à l'Union
européenne avant la fin de l'année puis dans le reste du monde à
partir de janvier 2020.

 (Elizabeth CullifordJean Terzian pour le service français)