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(Réécriture du paragraphe 1, commentaires des investisseurs aux paragraphes 4, 5, 8 et 9, actions au paragraphe 11)
par Anuja Bharat Mistry et Alexander Marrow
General Mills GIS.N a nommé mercredi sa directrice des opérations, Dana McNabb, au poste de directeur général, faisant appel à une personnalité interne pour diriger l’entreprise dans un contexte difficile marqué par une forte inflation, une baisse des dépenses de consommation et l’érosion de la part de marché des produits de marque au profit des marques de distributeurs.
Les entreprises de biens de consommation multiplient les changements de directeur général , les conseils d’administration étant à bout de patience face à une croissance atone, tandis que les entreprises sont confrontées à l’incertitude liée aux droits de douane américains et à la hausse des coûts de la chaîne d’approvisionnement due au conflit au Moyen-Orient, tout en peinant à séduire les jeunes consommateurs.
Mme McNabb succédera à Jeff Harmening le 1er janvier, date à laquelle celui-ci deviendra président exécutif, après près d’une décennie à la tête de l’entreprise, période durant laquelle il a piloté l’entrée du fabricant de Cheerios sur le marché en forte croissance de l’alimentation pour animaux de compagnie grâce à l’acquisition de Blue Buffalo, restructuré son portefeuille et intensifié les investissements dans les capacités numériques.
Mme McNabb « a une lourde tâche devant elle », a déclaré Stephanie Link, stratège en chef des investissements chez Hightower Advisors, un investisseur de General Mills.
« Son objectif est de ramener l’entreprise à une croissance rentable, de poursuivre les cessions au-delà du secteur des yaourts en Amérique du Nord afin de rationaliser la gamme de produits et de se concentrer sur les marques phares – en particulier les offres axées sur la santé – ainsi que de moderniser la chaîne d’approvisionnement », a-t-elle ajouté.
General Mills est confrontée à une hausse des coûts, notamment due aux augmentations liées aux droits de douane sur les matériaux d’emballage, et cherche à répercuter ces hausses sur ses prix pour protéger ses marges sous pression.
Âgée de 50 ans, Mme McNabb a passé 27 ans chez General Mills et a occupé plusieurs postes de direction dans les domaines de la gestion générale, de la stratégie d'entreprise, du marketing et des opérations internationales.
Elle deviendra la première femme directeur général de General Mills et l'une des rares femmes à diriger une grande entreprise américaine de produits de grande consommation.
« La nomination de Dana McNabb semble être un choix pertinent pour accélérer la reprise de General Mills, mais les investisseurs auront besoin de preuves que l’entreprise est capable de reconquérir les consommateurs tout en rétablissant sa rentabilité », a déclaré Brian Mulberry, stratège en chef des marchés chez Zacks Investment Management.
« Son plus grand défi consiste à rendre les marques connues suffisamment attractives pour que les consommateurs soient prêts à payer le prix, sur un marché où ceux-ci restent très sélectifs », a-t-il ajouté.
Au début du mois, General Mills a dépassé les estimations d’ en matière de chiffre d’affaires et de bénéfices pour le premier trimestre et a réaffirmé ses prévisions annuelles.
L'action de la société, qui a perdu environ 27% depuis le début de l'année, a reculé d'environ 3% en début de séance.
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