Aller au contenu principal
Fermer
  2. Aide
  2. Aide

ÉCLAIRAGE-LVMH-Antoine Arnault à l'épreuve avec le contrat de parrainage des JO
information fournie par Reuters 14/06/2023 à 16:24

        * 
      Le parrainage pourrait valoir €150 mls-source
    

        * 
      Antoine Arnault est notamment le gardien de l'image de
LVMH
    

        * 
      Les cinq enfants Arnault gravissent les échelons du groupe
    

        * 
      L'accord se concentre sur la qualité et l'héritage
français
    

  
    par Mimosa Spencer
       PARIS, 14 juin (Reuters) - Antoine Arnault, l'un des
cinq enfants et héritiers de Bernard Arnault,
président-directeur général de LVMH  LVMH.PA , négocie un
parrainage des Jeux olympiques de Paris, dans le cadre d'un
accord très médiatisé qui pourrait mettre à l'épreuve les
prouesses marketing du dirigeant de 46 ans.
    Les cinq enfants de Bernard Arnault occupent tous des postes
importants au sein de LVMH, et chacun d'entre eux est surveillé
de près pour détecter tout indication sur la succession un jour
du PDG, âgé de 74 ans, qui n'a pas montré pour l'heure de signe
qu'il était prêt à prendre sa retraite. 
    Si Antoine Arnault est le plus médiatisé, les quatre autres
font de plus en plus parler d'eux à mesure qu'ils gravissent les
échelons de la direction, notamment sa soeur aînée Delphine
Arnault, devenue en février dernier PDG de Christian Dior
Couture, la deuxième marque de mode du groupe.
    Les discussions sur l'accord avec les JO portent sur des
promotions axées sur LVMH en tant que groupe, sur ses deux plus
grandes marques de mode - Louis Vuitton et Dior - ainsi que sur
le champagne. Il pourrait en coûter quelque 150 millions d'euros
à Bernard Arnault, l'homme d'affaires le plus riche de France,
selon une source au fait des négociations du groupe.
    À un an à peine de l'événement, les négociations de dernière
minute entre le Comité d'organisation des JO de Paris 2024 et le
plus grand groupe de luxe du monde, qui est aussi l'entreprise
européenne possédant la plus forte capitalisation boursière avec
plus de 400 milliards d'euros, ont suscité un certain intérêt en
France.
    Cependant, le rôle en coulisses de l'aîné des quatre fils
Arnault n'est pas très connu.
    Jusqu'à présent, l'affaire n'est pas conclue, a déclaré
mercredi dernier Tony Estanguet, le président de Paris 2024,
ajoutant vouloir s'assurer que ce partenariat ait du sens et
soit équilibré. 
    Antoine Arnault, qui est également PDG de la marque
italienne de vêtements pour hommes Berluti et président de Loro
Piana, est le principal gardien de l'image du groupe de luxe.
    Il est notamment monté sur scène pour vanter les mérites de
LVMH en matière d'environnement et organise chaque année des
visites d'ateliers pour le public.
    Dans le cadre de l'accord de parrainage, sa priorité sera de
promouvoir le rôle de LVMH en tant que fournisseur d'artisanat
et de patrimoine français, tout en évitant l'affichage trop
ostentatoire du logo de la marque qui pourrait dévaloriser son
image.
    L'implication du groupe dans les Jeux olympiques pourrait
aussi inclure des campagnes sur les réseaux sociaux et
d'affichage pour ses principales marques, dans la même veine que
le récent succès d'Antoine Arnault en novembre dernier pour
Louis Vuitton. La campagne de publicité mettait en scène les
stars du football Cristiano Ronaldo et Lionel Messi engagés dans
une partie d'échecs au début de la Coupe du monde de la FIFA au
Qatar.
    Si le travail d'Antoine Arnault dans le cadre du parrainage
des Jeux olympiques se déroule à huis clos, le résultat sera
très public.
    "Ce sera probablement le spectacle le plus regardé de
l’histoire de la télévision, de l’histoire des Jeux, c’est
évidemment un événement spectaculaire", a déclaré Antoine
Arnault en marge de la réunion annuelle des actionnaires de LVMH
en avril, en référence à la cérémonie d'ouverture.
    Bien que l'image de LVMH soit déjà associée à la France, un
parrainage officiel des Jeux olympiques contribuerait à
différencier davantage le groupe de ses rivaux du secteur du
luxe, a commenté Steve Martin, directeur général de M&C Saatchi
Sport & Entertainment. 
    "Je pense que c'est une façon très convaincante de le faire,
dans sa propre arrière court", a-t-il ajouté. 
    Le plus délicat sera d'éviter la controverse. La période
précédant les Jeux olympiques a toujours été agitée, les
éditions précédentes ayant été troublées par des questions liées
au mercantilisme flagrant, comme à Atlanta en 1996, ou à des
embouteillages, dans le cas de Londres en 2012.
    En France, on craint que l'événement ne soit gâché par des
manifestations.
    Le siège du groupe situé avenue Montaigne a été la cible de
manifestants durant l'épisode de protestations contre la réforme
des retraites et l'image de Bernard Arnault a parfois été
utilisée lors des défilés pour illustrer la figure du riche qui
pourrait contribuer au financement du système de retraite. 
    "On ne fait pas ça pour être gratifiés", a déclaré à Reuters
Sidney Toledano, PDG de la division LVMH Fashion Group. 

    
 (Reportage Mimosa Spencer ; version française Kate Entringer,
édité par Blandine Hénault)
Sport

Valeurs associées

LVMH
497,700 EUR Euronext Paris -0,90%
© 2026 Thomson Reuters. All rights reserved. Reuters content is the intellectual property of Thomson Reuters or its third party content providers. Any copying, republication or redistribution of Reuters content, including by framing or similar means, is expressly prohibited without the prior written consent of Thomson Reuters. Thomson Reuters shall not be liable for any errors or delays in content, or for any actions taken in reliance thereon. "Reuters" and the Reuters Logo are trademarks of Thomson Reuters and its affiliated companies.

0 commentaire

Signaler le commentaire

Fermer

A lire aussi

Mes listes

Cette liste ne contient aucune valeur.
Chargement...

Pages les plus populaires

L'offre BoursoBank