((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto)) par Jonathan Stempel
Duracell a intenté un procès à Energizer, accusant son rival d'avoir trompé les consommateurs lors d'une campagne publicitaire nationale à la télévision et en ligne sur la durée de vie des piles alcalines.
Dans une plainte déposée au tribunal fédéral de Manhattan, Duracell, qui appartient à Berkshire Hathaway BRKa.N de Warren Buffett, affirme avoir subi un préjudice irréparable et perdu la confiance de ses clients à cause des publicités Energizer MAX mettant en scène le lapin rose d'Energizer ENR.N portant des lunettes de soleil et battant le tambour.
Duracell a contesté les allégations selon lesquelles Energizer MAX dure 10 % de plus que les piles Duracell Power Boost, "bat" Duracell, "dure plus longtemps" et "dure plus longtemps. c'est tout dire"
Energizer a fondé ces affirmations uniquement sur une comparaison des piles AA selon la norme de toilettage personnel de l'American National Standards Institute, une organisation à but non lucratif.
Ces allégations "impliquent nécessairement le message erroné que les piles Energizer MAX durent plus longtemps que toutes les piles Duracell" et représentent "un effort évident d'Energizer pour accroître sa part de marché - aux dépens de Duracell", a déclaré Duracell.
Energizer n'a pas répondu immédiatement lundi aux demandes de commentaires. La plainte a été déposée vendredi soir.
Duracell accuse Energizer de publicité mensongère en vertu des lois fédérales et new-yorkaises sur la concurrence déloyale.
Elle demande des dommages-intérêts compensatoires et punitifs non précisés, y compris le manque à gagner, ainsi qu'une injonction exigeant une "publicité corrective"
Duracell est basée à Chicago et Energizer à St. Louis.
Les deux entreprises se sont déjà affrontées devant les tribunaux.
En 2019 et 2020, Duracell et Energizer se sont mutuellement poursuivies devant le tribunal de Manhattan au sujet des performances annoncées dans les publicités pour les piles Duracell Optimum et Energizer MAX. Les deux procès ont été résolus et volontairement rejetés en décembre 2020.
L'affaire est Duracell US Operations Inc v Energizer Brands LLC, U.S. District Court, Southern District of New York, No. 25-05020.
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