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(Ajoute des précisions tirées du paragraphe 2)
La société d'investissement activiste Barington Capital Group a pris une nouvelle participation dans Bath & Body Works BBWI.N et incite la marque de produits de soins personnels à envisager une cession, a rapporté jeudi Bloomberg News, citant des sources proches du dossier.
L'action de la société basée à Columbus, dans l'Ohio, a progressé d'environ 2 % en séance prolongée. Elle a perdu près de 13 % depuis le début de l'année.
Le fabricant de parfums doit faire face à un contexte difficile en matière de consommation tout en poursuivant son redressement sous la houlette de son directeur général Daniel Heaf , qui a pris ses fonctions l’année dernière, en mettant l’accent sur l’innovation produit et le renforcement de sa plateforme numérique.
Bath & Body Works est sous-évaluée, a été freinée par une direction instable et devrait faire appel à des conseillers pour rechercher des acquéreurs, indique le rapport, citant James Mitarotonda, directeur général de Barington.
M. Mitarotonda a déclaré dans une interview que « des changements sont nécessaires » au sein de l’entreprise et que sa position sur le marché, la force de sa marque et sa capacité à générer des liquidités devraient susciter un intérêt significatif de la part des acquéreurs, y compris des fonds d’investissement privés, selon le rapport.
Bath & Body Works et Barington Capital n’ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaires de Reuters.
Au 30 juin, Barington détenait environ 0,78 million d’actions, soit une participation de 0,38 % dans la société, selon les données de LSEG.
L’investisseur activiste souhaite également que Bath & Body Works augmente son chiffre d’affaires et améliore le cours de son action en rachetant des actions, ajoute le rapport de Bloomberg. La société d’investissement prévoit de publier une lettre adressée au conseil d’administration dans les semaines à venir et cherche à y obtenir une représentation.
En août, Bath & Body Works avait prévu une baisse plus importante que prévu de son chiffre d’affaires pour le trimestre en cours, pénalisé par une faible fréquentation des magasins ainsi que par un ralentissement général de la fréquentation des centres commerciaux. M. Heaf a déclaré à Reuters que les progrès réalisés dans le cadre des efforts de redressement, depuis leur lancement, n’avaient pas encore permis de compenser les difficultés rencontrées à l’échelle de l’ensemble de l’entreprise.
M. Mitarotonda a également imputé la responsabilité de la baisse des ventes et de la détérioration de l’image de marque aux changements successifs de direction survenus au cours des cinq dernières années, selon le rapport de Bloomberg.
L’année dernière, Barington a fait pression sur Victoria’s Secret pour qu’elle remanie son conseil d’administration et mette fin à son plan de « pilule empoisonnée » . Auparavant, l’investisseur activiste avait poussé à des changements chez L Brands, l’ancienne société mère de Victoria’s Secret et Bath & Body Works, avant la séparation définitive des deux entreprises .
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