llustration du logo ASOS, un clavier et un caddie
ASOS monte en Bourse mercredi, le maintien des prévisions du détaillant britannique de mode en ligne et la nomination d'un nouveau directeur financier ayant éclipsé la perte nette enregistrée au premier semestre, alors que le groupe fait face à la concurrence du géant chinois Shein et à des stocks excédentaires.
Le groupe a nommé mercredi Dave Murray, ancien cadre de Sainsburys et d'Amazon, au poste de directeur financier, dans l'espoir que son expérience dans la vente au détail et le commerce électronique puisse aider l'entreprise à renouer avec la rentabilité.
La société, qui peine à se redresser depuis la pandémie, a présenté l'exercice en cours comme une période de transition, lors de laquelle elle accélérera le lancement de nouvelles collections et se débarrassera d'une accumulation de stocks excédentaires qui a pesé sur les bénéfices.
ASOS est confronté à la concurrence croissante du géant de la mode rapide Shein, qui se développe rapidement en Europe, grâce à des prix bas et à sa rapidité de réaction face à l'évolution des tendances.
Sur le premier semestre, ASOS a enregistré une perte d'Ebitda ajusté de 16,3 millions de livres (19,12 millions d'euros), contre un bénéfice de 4,6 millions de livres pour la même période l'année dernière.
Pour l'ensemble de l'année, le groupe a confirmé sa prévision d'Ebitda ajusté positif pour des ventes qui devraient être en baisse de 5% à 15%.
"ASOS devient une entreprise plus rapide et plus agile, et nous réitérons nos prévisions pour l'ensemble de l'année, alors que nous jetons les bases d'une croissance durablement rentable pour l'ensemble de l'année 2025 et au-delà", a déclaré José Antonio Ramos Calamonte, directeur général d'ASOS.
À la Bourse de Londres, vers 09h05 GMT, le titre ASOS progresse de 2,8%, après avoir grimpé jusqu'à plus de 11% plus tôt en séance.
"ASOS fait des progrès significatifs dans ses efforts stratégiques, qui préparent l'entreprise à la croissance pour le quatrième trimestre de l'année fiscale 2024", ont salué les analystes de Berenberg dans une note, ajoutant que la direction du groupe est en avance sur son objectif de réduction des stocks pour l'ensemble de l'année.
(Reportage Sarah Young ; version française Federica Mileo et Augustin Turpin, édité par Blandine Hénault)
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