Apple veut raconter l'histoire de l'IA sans factures d'IA

information fournie par Reuters •03/05/2024 à 11:00

((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto)) par Stephen Nellis

Pendant la majeure partie de l'année et demie écoulée, Tim Cook, directeur général d'Apple AAPL.O , a répondu aux questions des analystes de Wall Streetsur ses projets en matière d'intelligence artificielle, tout en se plaignant que le fabricant de l'iPhone n'avait pas d'histoire à raconter sur l'IA.

Après la publication des résultats trimestriels de la société jeudi, Tim Cook a insisté sur le fait qu'Apple aurait très bientôt des détails concrets à communiquer sur ses projets en matière d'intelligence artificielle.

"Nous continuons à être très optimistes quant à notre opportunité dans le domaine de l'IA générative et nous réalisons des investissements importants", a déclaré M. Cook lors d'une interview accordée à Reuters, soulignant que la société a dépensé 100 milliards de dollars au cours des cinq dernières années pour la recherche et le développement.

Les rivaux d'Apple dans le secteur des grandes technologies ont dépensé des montants comparables, voire supérieurs, en R&D au cours de la même période, mais ils ont également investi massivement dans la construction de centres de données pour héberger des services d'IA.

Microsoft MSFT.O a déboursé 14 milliards de dollars au cours du dernier trimestre en dépenses d'investissement, Google

GOOGL.O d'Alphabet n'étant pas loin derrière, avec 12 milliards de dollars. La semaine dernière, Meta Platforms

META.O a annoncé à ses investisseurs qu'elle prévoyait jusqu'à 40 milliards de dollars de dépenses d'investissement cette année.

Apple pense différemment. Ses dépenses d'investissement pour l'ensemble de l'année 2023 s'élèvent à un peu plus de 10 milliards de dollars.

Apple, qui réalise la majeure partie de son chiffre d'affaires en vendant des appareils grand public, a payé le prix de cette position pendant la majeure partie de l'année, ses actions chutant de 10 %, les investisseurs craignant que l'entreprise ne prenne du retard dans la course à l'IA . Les actions de Meta, Google et Microsoft MSFT.O - qui gagnent tous de l'argent en vendant des logiciels ou des services publicitaires - ont toutes atteint des niveaux record alors que les entreprises s'efforcent de dominer le paysage émergent de l'IA, bien que les investisseurs aient également hésité face à la montée en flèche des prix des centres de données et des processeurs spécialisés nécessaires pour former les modèles d'IA.

Apple a laissé entendre jeudi qu'elle ne suivrait pas la même voie. Alors qu'Apple devrait dévoiler de nouvelles fonctionnalités d'IA lors de sa conférence annuelle sur les logiciels le mois prochain et remanier ses gammes de produits avec des puces prêtes pour l'IA, le directeur financier Luca Maestri a déclaré que les investisseurs d' Apple ne devaient pas s'attendre à un changement radical dans la manière dont l'entreprise gère les dépenses d'investissement.

Répondant à la question d'un analyste, M. Maestri a rappelé la pratique de longue date de l'entreprise consistant à partager le coût des outils de fabrication avec ses fournisseurs, ce qui a permis à Apple de maintenir ses coûts à un niveau bas et sa génération de trésorerie à un niveau élevé depuis plus d'une décennie.

"Nous procédons de la même manière pour les centres de données", a déclaré M. Maestri. "Nous disposons de notre propre capacité de centre de données, puis nous utilisons la capacité de tiers. C'est un modèle qui a toujours bien fonctionné pour nous, et nous prévoyons de poursuivre dans cette voie à l'avenir

Cela pourrait être tout aussi bien pour Apple, car il n'est pas certain que les fonctions d'IA telles que les chatbots fonctionnant directement sur un appareil incitent les utilisateurs à acheter de nouveaux téléphones, tablettes ou ordinateurs portables, qui restent la principale source de revenus et de profits d'Apple.

Ben Bajarin, de Creative Strategies, a déclaré que si de meilleurs processeurs pouvaient servir de "ligne dans le sable" pour certains utilisateurs qui ont besoin d'outils d'IA pour un usage professionnel, ces fonctionnalités ne pourraient pas déclencher un boom des ventes.

"Il s'agit d'un élément qui contribuera à augmenter les ventes, mais je ne m'attends pas à ce que ce soit un super cycle", a déclaré M. Bajarin. "Il faut veiller à tempérer les attentes