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ANALYSE-Apple menacé sur tous les fronts en Chine en 2019
information fournie par Reuters07/01/2019 à 07:00

 (Répétition sans changement d'une dépêche transmise vendredi)
    * Des défis en série pour Apple sur le marché chinois
    * Sa part de marché ne cesse de rétrécir
    * Certains iPhone pourraient être interdits à la vente
    * Ses concurrents pourraient proposer la 5G plus tôt

    par Josh Horwitz et Stephen Nellis
    SHANGHAI/SAN FRANCISCO, 7 janvier (Reuters) - Apple  AAPL.O 
devra faire face cette année à une série de menaces en Chine, où
ses modèles d'iPhone les plus récents pourraient être interdits
à la vente, sans parler de l'issue incertaine des négociations
commerciales entre Washington et Pékin et du déploiement du
réseau 5G, qui pourrait favoriser ses rivaux Huawei et Samsung.
    Il s'agit d'un véritable défi pour le groupe à la pomme, qui
a pris mercredi la décision rare d'abaisser sa prévision de
chiffre d'affaires trimestriel, son directeur général Tim Cook
mettant en cause le ralentissement des ventes d'iPhone en Chine.
    "Même si nous anticipions des difficultés dans des marchés
émergents importants, nous n'avons pas mesuré l'ampleur de la
décélération économique, surtout en Grande Chine", a déclaré Tim
Cook à des investisseurs.
    La sanction en Bourse a été immédiate. L'action de la firme
à la pomme a fini jeudi en baisse de 9,96% à 142,19 dollars, sa
plus mauvaise séance depuis janvier 2013. En fin de séance, le
titre a reculé jusqu'à 142,00 dollars, son plus bas niveau
depuis avril 2017.
    Ce plongeon a fait rétrograder le fabricant de l'iPhone au
quatrième rang des sociétés américaines en termes de
capitalisation boursière, dépassé désormais par Alphabet
 GOOGL.O .
    L'action a repris vendredi 4,27% à 148,26 dollars, à la
faveur d'un rebond général porté notamment par la perspective de
la reprise des négociations commerciales entre les Etats-Unis et
la Chine.
    
    UNE CONCURRENCE FÉROCE
    Apple est dans une situation délicate dans un pays important
non seulement pour ses ventes mais aussi parce qu'il y fabrique
l'essentiel de ses produits qui sont ensuite exportés dans le
monde entier.
    Le groupe souffre sur le marché chinois du prix élevé de ses
smartphones, des concurrents comme Huawei proposant désormais
une technologie comparable mais nettement plus abordable, font
valoir des analystes.
    Le géant californien est victime en outre d'une montée du
sentiment patriotique en Chine sur fond de guerre commerciale
avec les Etats-Unis, ajoutent-ils.
    L'arrestation le mois dernier au Canada de Meng Wanzhou, la
directrice financière de son concurrent chinois Huawei
Technologies, à la demande des Etats-Unis, a suscité une forte
émotion en Chine, où ont été signalés des cas de consommateurs
se détournant des produits Apple.
    Autre menace, une injonction préliminaire d'un tribunal
chinois qui pourrait déboucher sur l'interdiction de la vente en
Chine des modèles d'iPhone les plus récents, du 6S au X, dans le
cadre de la bataille judiciaire qui oppose Apple à Qualcomm
 QCOM.O  au sujet de la violation présumée par le premier de
brevets du second.
    Des avocats spécialisés dans la propriété intellectuelle
estiment toutefois que cette interdiction mettra un certain
temps avant d'être appliquée.
    
    LA PART DE MARCHÉ EN CHUTE LIBRE 
    "Les temps sont durs pour Apple en Chine", résume Neil Shah,
directeur de recherche chez Counterpoint, qui prévient que la
part de marché de l'iPhone en Chine pourrait tomber à 7% cette
année en raison d'une concurrence de plus en plus féroce.
    La part de marché d'Apple en Chine a chuté à 9% fin 2018,
contre plus de 14% en 2015, au profit de compétiteurs locaux
comme Huawei, Oppo et Vivo.
    
    Un autre point d'interrogation pour Apple en Chine concerne
le déploiement du réseau 5G. Le groupe américain ne devrait en
effet pas offrir de smartphone 5G en Chine avant 2020, alors que
d'autres comme Huawei, Xiaomi  1810.HK  ou Samsung Electronics
 005930.KS  devraient y arriver avant.
    La raison en est une différence de stratégie, explique
Darryn Lowe, spécialiste de la téléphonie mobile chez Bain & Co.
Intégrer la 5G dans un modèle haut de gamme trop tôt présente en
effet de risque parce qu'il convient de redessiner les modèles
en profondeur, précise-t-il.
    Apple n'avait pas souffert de sa décision d'adopter la 4G
après certains de ses rivaux. Mais les consommateurs changeaient
alors de téléphone environ tous les deux ans. Ils ont
aujourd'hui tendance à les conserver plus longtemps, ce qui
pourrait les inciter à se porter sur des appareils équipés d'une
technologie appelée à durer, explique Glenn Lurie, directeur
général de Synchronoss Technologies et ancien responsable de
l'activité mobiles chez AT&T.
    "Si vous êtes sur une décision d'achat pour 30 mois, le
concept d'avoir déjà la 5G installée dans l'appareil est un
avantage", dit-il.

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Apple vs Huawei IMG    https://tmsnrt.rs/2Rt0EsF
    ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^>
 (Patrick Vignal pour le service français, édité par
Jean-Stéphane Brosse)
 

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