par Adam Jourdan
SHANGHAI, 19 février (Reuters) - Les géants chinois des
nouvelles technologie Alibaba Group Holding BABA.N et Tencent
Holdings 0700.HK , qui pèsent ensemble l'équivalent de 1.000
milliards de dollars (805 milliards d'euros) multiplient les
investissements dans la distribution, poussant les différents
acteurs du secteur à choisir leur camp.
Depuis le début de l'année dernière, les deux groupes ont
consacré plus de 10 milliards de dollars à des acquisitions
visant à étendre leur présence dans le commerce en ligne comme
dans les magasins physiques.
Cette offensive, rendue possible par d'importantes
liquidités et une flambée de leur cours de Bourse, s'inscrit
dans le cadre d'une bataille visant à amener consommateurs et
opérateurs à adopter leurs services concurrents de paiement, de
logistique, de réseaux sociaux et de traitement de données ("big
data").
Résultat: il reste très peu de distributeurs qui n'ont pas
fait allégeance à l'un ou l'autre.
"Tous les acteurs du commerce physique sont très inquiets,
ils doivent prendre parti de peur d'être croqués vivants plus
tard", a déclaré Jason Yu, directeur général du bureau de
Shanghai de Kantar Worldpanel.
Alibaba est le numéro un du commerce électronique en Chine
et sa filiale Ant Financial est le leader des paiements mobiles.
Tencent, lui, est très fort dans les réseaux sociaux, le
paiement numérique et les jeux. Il détient également une
importante participation dans le deuxième plus grand
distributeur en ligne du pays, JD.Com JD.O .
Tencent et JD.com ont également des partenariats avec les
groupes étrangers, notamment le français Carrefour CARR.PA ,
qui a annoncé un projet d'investissement de Tencent et le géant
américain de la distribution Walmart WMT.N , qui détient une
participation dans JD.com.
En Chine, Tencent a acquis des participations dans la chaîne
de supermarchés Yonghui Superstores 601933.SS et dans les
enseignes d'habillement Vipshop Holdings VIPS.N et Heilan Home
600398.SS ainsi que dans l'exploitant de centres commerciaux
Wanda Commercial. Il a aussi conclu ce mois-ci un accord
stratégique avec le groupe alimentaire Bubugao.
Alibaba de son côté a renforcé ses investissements dans les
distributeurs Suning.com 002024.SZ , Intime Retail, Sanjiang
Shopping Club 601116.SS , Lianhua Supermarket 0980.HK . Il est
aussi actionnaire d'Easyhome, un magasin d'ameublement sur le
modèle d'Ikea, et de Wanda Film 002739.SZ , la filiale cinéma
de Dalian Wanda Group.
Les deux groupes lorgnent surtout le marché chinois des
paiements mobiles, évalué à près de 13.000 milliards de dollars,
où ils sont au coude-à-coude. Alibaba a pris début février une
participation de 33% dans sa filiale de paiement Ant Financial
dans l'optique de sa prochaine introduction en Bourse.
Ant exploite la plus grosse plate-forme de paiement mobile
en Chine, Alipay, tandis que le système de paiement de Tencent
intégré à sa très populaire application de messagerie Weixin est
en train de rattraper son retard. Les deux entreprises mènent
également une grosse offensive dans l'informatique
dématérialisée et le traitement des données.
"Je pense que les systèmes de paiement sont un élément très
critique parce c'est presque qu'une passerelle", a déclaré Yu.
Les magasins en dur en Chine représentent environ 85% des ventes
au détail, ce qui suscite la convoitise des géants de la
technologie.
"C'est la raison pour laquelle Alibaba, JD.com et même
Tencent en veulent une part", a ajouté l'analyste de Kantar.
"C'est l'essentiel de l'activité sur laquelle ils peuvent
réellement compter pour la croissance future."
En contrepartie, les magasins physiques ont accès aux
systèmes de paiement, aux réseaux de logistique et à d'autres
services, ainsi qu'aux tonnes de données recueillies par les
groupes technologiques.
Alibaba a annoncé début février avoir investi 486 millions
de dollars dans Shiji Retail Information Technology, un
spécialiste chinois du "big data", affirmant que
l'investissement "pourrait permettre aux distributeurs physiques
de réussir dans l'ère du numérique".
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Alibaba and Tencent retail investments IMG http://tmsnrt.rs/2BucWsh
China online payment IMG http://tmsnrt.rs/2syKYsq
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(Claude Chendjou pour le service français, édité par Véronique
Tison)
Alibaba et Tencent se livrent bataille dans la distribution
information fournie par Reuters 19/02/2018 à 13:14
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