((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
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Les ventes sans effet de change du troisième trimestre augmentent de 9 % en Chine élargie
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Baisse de 7 % du chiffre d'affaires en Amérique du Nord sans effet de change
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La marge brute augmente de 2 points de pourcentage
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Augmentation des actions de 3,3%
(Mise à jour des actions, ajout des ventes de Yeezy, reformulation de la citation de l'analyste au paragraphe 6) par Linda Pasquini et Helen Reid
Adidas ADSGn.DE a connu une forte croissance en Grande Chine au troisième trimestre, tandis que les ventes en Amérique du Nord, hors chaussures Yeezy, ont augmenté grâce à l'amélioration de l'image de la marque, a déclaré la société mardi.
Les performances de la marque allemande de vêtements de sport en Chine contrastent avec celles de ses concurrents qui luttent contre la faiblesse de la demande des consommateurs et l'attente probablement plus longue des mesures de relance du gouvernement pour stimuler la confiance.
Les ventes trimestrielles sans effet de change ont augmenté de 9 % pour atteindre 946 millions d'euros (1 milliard de dollars) en Grande Chine, contre 870 millions d'euros au cours de la période précédente, ce qui représente ses meilleures ventes sur trois mois en Chine depuis le début de l'année 2022.
"Nous sommes en fait satisfaits des circonstances que vous voyez en Chine, nous prenons des parts de marché et nous sommes plus rentables à la fois pour nous et pour nos partenaires", a déclaré le directeur général d'Adidas, Bjorn Gulden, aux journalistes lors d'une conférence téléphonique, ajoutant qu'il ne serait pas surpris si les ventes augmentaient de 10 % ou plus au quatrième trimestre.
Adidas a ouvert plus de 200 magasins dans les petites villes chinoises à la fin du troisième trimestre et vise à atteindre 300 magasins d'ici la fin de l'année, pour concurrencer les marques locales sur leur terrain, a déclaré M. Gulden.
Felix Dennl, analyste chez Metzler à Francfort, a déclaré que la performance d'Adidas en Chine avait été stimulée par sa décision de concevoir des produits spécifiquement pour ce marché.
La semaine dernière, le plus grand distributeur de sport chinois Topsports 6110.HK a noté la résistance d'Adidas et a déclaré que Nike NKE.N était en revanche à la traîne, a ajouté M. Dennl.
Les actions d'Adidas ont gagné 3,3 %, malgré une déclaration séparée selon laquelle l'actionnaire principal, le Groupe Bruxelles Lambert, a réduit sa participation . Adidas avait déjà publié des chiffres préliminaires et relevé ses prévisions de ventes et de bénéfices annuels au début du mois.
La tendance pour la Samba d'Adidas et d'autres chaussures "terrasse" - des modèles rétro inspirés par les chaussures des supporters de football dans les années 1970 et 1980 - a aidé la société à gagner des parts de marché sur ses rivaux tels que Nike et à se remettre d'une rupture brutale avec Kanye West.
LITIGES JURIDIQUES
Adidas a conclu un accord avec le rappeur - qui a légalement changé son nom en Ye en 2021 - au cours du troisième trimestre pour mettre fin à une série de litiges.
M. Gulden a supervisé la vente des stocks restants de chaussures Yeezy d'Adidas, qui étaient initialement très demandées, mais qui ont été vendues plus récemment à des prix réduits.
Les ventes du stock Yeezy ont généré un revenu d'environ 200 millions d'euros au cours du trimestre, ce qui est bien inférieur aux ventes de Yeezy qui s'élevaient à environ 350 millions d'euros au cours du même trimestre de l'année dernière. Adidas a pour objectif de vendre les 50 millions d'euros de chaussures Yeezy restants ce trimestre.
En Amérique du Nord, le deuxième plus grand marché d'Adidas, les ventes neutres en termes de devises ont baissé de 7% à 1,36 milliard d'euros au troisième trimestre, mais ont augmenté de 1% par rapport à l'année précédente en excluant les Yeezy, a déclaré la société.
Les ventes en gros d'Adidas, c'est-à-dire les ventes réalisées par l'intermédiaire de détaillants tiers, ont augmenté de 13 % au troisième trimestre, tandis que les ventes directes aux consommateurs ont progressé de 7 %.
Adidas a pris de l'espace en rayon à Nike chez les détaillants multimarques tels que Foot Locker et JD Sports grâce à la tendance pour ses baskets multicolores, alors que son rival américain a vu ses ventes chuter.
Les dépenses liées aux Jeux olympiques et au championnat d'Europe de football ont entraîné une hausse de 12 % des dépenses de marketing globales d'Adidas, qui se sont élevées à 724 millions d'euros au cours du trimestre. En pourcentage des ventes, les dépenses de marketing et de points de vente ont augmenté de 0,5 point de pourcentage pour atteindre 11,2 %.
(1 $ = 0,9252 euros)
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