WPP rassure sur son activité, le titre bondit

Reuters•09/08/2019 à 09:48

    par Kate Holton
    LONDRES, 9 août (Reuters) - WPP  WPP.L  a fait état vendredi
de ventes meilleures que prévu au deuxième trimestre et a
confirmé ses prévisions annuelles, la stratégie simplifiée mise
en place par son directeur général Mark Read ayant permis au
premier groupe publicitaire mondial de décrocher de nouveaux
contrats auprès de ses clients.
    Ces signes d'amélioration de l'activité du groupe
britannique rassurent les investisseurs, qui font bondir le
titre de plus de 7% après une demi-heure d'échanges en Bourse de
Londres. Le français Publicis, qui avait en revanche déçu avec
ses résultats trimestriels le mois dernier  , en
profite un peu et prend 0,5% à Paris, sur des marchés européens
en baisse en raison de la crise politique en Italie.
    WPP a vu ses ventes nettes baisser de 1,4% au deuxième
trimestre, soit deux fois moins que sur les trois premiers mois
de l'année. Ce résultat est nettement meilleur que les
prévisions des analystes, qui attendaient une contraction de 3%.
    Sur l'ensemble du premier semestre, les ventes nettes ont
reculé de 2%, ce qui a permis à WPP de confirmer sa prévision
d'une diminution comprise entre 1,5% et 2% sur l'ensemble de
l'année.
    "Nous pensons que nous avons la bonne stratégie", a dit Mark
Read à Reuters. "Il y aura des hauts et des bas mais nous avons
défini un plan sur trois ans et je dirais que nous sommes
maintenant encore plus convaincus qu'il s'agit du bon plan."
    
    PÉRIODE AGITÉE
    WPP tente de sortir d'une période agitée après la perte de
plusieurs gros clients, qui a conduit à une série
d'avertissements sur résultats en 2017 et 2018, et le départ
mouvementé de son patron et fondateur Martin Sorrell l'an
dernier.
    Peu après sa nomination au poste de directeur général, Mark
Read a lancé une profonde réorganisation destinée à simplifier
le groupe, bâti à coups d'acquisitions et employant plus de
130.000 personnes dans 112 pays, pour répondre au mécontentement
de clients perdus face à son mode de fonctionnement.
    Mark Read a fusionné plusieurs agences, le mariage le plus
marquant étant celui de l'agence new-yorkaise JWT avec
Wunderman, l'entité de WPP spécialisée dans le numérique
 , afin de proposer une offre plus simple et
complète.
    Le groupe a ainsi décroché de nouveaux contrats auprès de
clients tels qu'eBay  EBAY.O , Instagram  FB.O  et L'Oréal
 OREP.PA .
    Après la perte d'une partie de son contrat avec Ford, l'un
de ses principaux clients, WPP a récemment obtenu des missions
auprès Centrica  CNA.L , InterContinental Hotels  IHG.L  et
Eurostar  GETP.PA .
    WPP tente aussi de s'améliorer au niveau de la création en
Amérique du Nord, où il a beaucoup souffert récemment.
    Mark Read a jugé que de bons progrès avaient été réalisés
aux Etats-Unis, où les ventes ont certes baissé de 5,3% au
deuxième trimestre mais moins qu'au cours des trois mois
précédents (-8,5%).
    Les résultats de WPP contrastent avec ceux de Publicis, qui
a abaissé le mois dernier sa prévision de croissance pour 2019
après un deuxième trimestre inférieur aux attentes des
investisseurs.  

 (Bertrand Boucey pour le service français)