un vendredi noir beaucoup plus calme pour les chasseurs de rabais

information fournie par Reuters •25/11/2023 à 02:03

(Mise à jour de l'estimation des dépenses en ligne) par Siddharth Cavale, Katherine Masters et Arriana McLymore

Lesacheteurs se sont rendus dans les magasins du monde entier à l'occasion d'un Black Friday qui s'est avéré modéré par rapport aux années précédentes, à la recherche de produits électroniques, de vêtements et d'articles ménagers à prix réduits, à l'occasion du coup d'envoi de la saison des achats de fin d'année , cruciale pour les grandes enseignes de la distribution.

La maison de courtage TD Cowen a revu à la baisse ses prévisions de dépenses pour les fêtes de fin d'année aux États-Unis, les ramenant de 4 % à 5 % à une croissance de 2 % à 3 %, alors qu'elle prévoyait une fréquentation nulle pour le Black Friday. Les rabais d'octobre et de novembre ont fait disparaître l'excitation et l'urgence du "Black Friday".

"Les gens ont déjà obtenu ce qu'ils voulaient", a déclaré David Klink, analyste principal à la Huntington Private Bank, qui détient des actions de Walmart et de Target. "Il n'y a qu'un nombre limité de téléviseurs à grand écran et d'Alexa [assistants vocaux d'Amazon] que vous pouvez acheter"

Avec de nombreux consommateurs pressés par une inflation persistante et des taux d'intérêt élevés, les dépenses des fêtes de fin d'année aux États-Unis devraient augmenter au rythme le plus lent en cinq ans. La plupart des grands détaillants ont réduit leurs embauches saisonnières . Les détaillants continueront probablement à pratiquer des rabais tout au long de la saison afin d'éviter les ruptures de stock à la fin de l'année.

La prudence des acheteurs - associée à une forte performance trimestrielle des détaillants discount comme Target

TGT.N et Ross Stores ROST.O - montre une inquiétude persistante concernant l'inflation et l'augmentation du coût de la vie, même si les craintes d'une récession s'estompent.

selon Barbara Kahn, professeur à la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie, "les gens sont plus conscients de la valeur des produits". "Les gens dépensent, mais ils le font de manière plus prudente

Selon les estimations de la National Retail Federation, un nombre record de 130,7 millions de personnes devraient faire leurs achats dans les magasins et sur le site aux États-Unis à l'occasion du Black Friday cette année. Mais à 6 heures du matin, vendredi, dans un Walmart de New Milford, dans le Connecticut, le parking n'était qu'à moitié plein.

"C'est beaucoup plus calme cette année, beaucoup plus calme", a déclaré Theresa Forsberg, qui se rend dans les cinq mêmes magasins avec sa famille à l'aube de chaque Black Friday. Elle se trouvait dans un magasin Kohl's KSS.N voisin à 5 heures du matin.

À Paramus, dans le New Jersey, l'affluence au centre commercial Garden State Plaza était moins importante que les années précédentes, selon Michael Brown, associé de la société de conseil Kearney, qui a suivi l'activité commerciale au cours des 35 dernières années.

cette année, il ne s'agissait pas d'une bonne vieille activité commerciale de type "coup de pied dans la porte", a-t-il déclaré. Les clients des centres commerciaux "n'emportaient qu'un ou deux sacs, pas des brassées comme dans les années précédant la pandémie". Ils ne font pas exploser leur budget aujourd'hui"

Les acheteurs américains prévoient de dépenser en moyenne 875 dollars pour les fêtes de fin d'année, soit 42 dollars de plus que l'année dernière. Les vêtements, les cartes-cadeaux et les jouets figurent en tête de la plupart des listes d'achats, selon une enquête menée début novembre par la National Retail Federation auprès de 8 424 adultes.

La tradition du Black Friday est née aux États-Unis, mais elle s'est étendue au monde entier et s'est également déplacée en ligne. L'essor des achats en ligne a réduit l'importance du Black Friday en tant qu'événement d'une seule journée.

Selon les données d'Adobe Analytics, les acheteurs ont dépensé environ 7,3 milliards de dollars en ligne jusqu'à 18 h 30 (heure de l'Est) le jour du Black Friday, soit une augmentation de 7,4 % par rapport à l'année dernière. Le jour de Thanksgiving, ils ont dépensé 5,6 milliards de dollars en ligne, selon Adobe.

"Je pense que les gens continueront à dépenser pour des voyages et des activités de loisir en ligne et pas nécessairement dans les magasins", a déclaré Jimmy Lee, directeur général de The Wealth Consulting Group, qui détient des actions d'Amazon.

"L'excitation des files d'attente le jour du Black Friday n'existe plus autant. Beaucoup de gens.... préfèrent rester chez eux et chercher des bonnes affaires"

DESRÉDUCTIONS PLUS IMPORTANTES

Les détaillants, de Macy's M.N à Amazon AMZN.O ,ont lancé des offres dès le mois d'octobre et sont susceptibles de proposer des réductions supplémentaires à l'approche de Noël, a déclaré Jeff Gennette, directeur général de Macy's, aux investisseurs ce mois-ci.

La question de savoir si ces offres attireront les consommateurs en proie à l'inflation est la plus grande préoccupation des détaillants .

Best Buy BBY.N offre entre 100 et 1 600 dollars de réduction sur les produits électroniques, y compris les ordinateurs portables, les téléviseurs à écran plat et les mixeurs KitchenAid, après avoir déclaré aux investisseurs cette semaine que les consommateurs attendaient pour faire des achats importants.

Le ralentissement des dépenses de luxe a incité les grands magasins, dont Bergdorf Goodman et Nordstrom JWN.N , à offrir de fortes réductions sur des articles tels que les chaussures Balenciaga et les boucles d'oreilles Oscar de la Renta.

Sur le Magnificent Mile de Chicago, les acheteurs n'ont pas été impressionnés. Carlos Araejo-Ruiz, 17 ans, espérait pouvoir acheter des ceintures de créateurs chez Nordstrom.

"Il y avait un facteur d'enthousiasme lorsque l'on s'attend à faire des affaires incroyables. Ce n'est pas la même chose que les années précédentes", a-t-il déclaré.

Paul Aheren, 69 ans, venu en voiture d'Indianapolis, a déclaré qu'il se souvenait de l'époque où les grands magasins de luxe pratiquaient des démarques allant jusqu'à 70 %.

"Chez Saks, si vous veniez entre 8 et 10 heures du matin, il y avait un tas de choses en réduction. Ce n'est plus le cas aujourd'hui", a-t-il déclaré. "Ce qu'ils font maintenant, c'est liquider les stocks qu'ils n'ont pas pu vendre. Je ne considère pas cela comme une bonne affaire"

MANIFESTATIONS SPORADIQUES

Le vendredi noir a eu lieu au début d'une trêve de quatre jours entre Israël et le Hamas . Des manifestants ont organisé des manifestations sporadiques "shut it down for Palestine" à travers les États-Unis.

Des manifestants ont organisé un die-in dans un centre commercial de Dallas; à Raleigh, des manifestants ont brièvement fermé le centre commercial de Crabtree Valley, selon des vidéos en ligne; et à Boston, des dizaines de personnes ont manifesté devant un magasin Puma, une marque qui, selon les manifestants, est le principal sponsor de l'Association israélienne de football.

Puma a déclaré qu'elle ne soutenait aucune orientation politique, aucun parti politique ni aucun gouvernement.

(1 dollar = 0,9168 euro)