((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajout de détails sur les créateurs de la technologie Content Credential au paragraphe 2, et de détails supplémentaires sur le fonctionnement de la technologie au paragraphe 6) par Stephen Nellis
TikTok prévoit de commencer à étiqueter les images et les vidéos téléchargées sur son service de partage de vidéos qui ont été générées à l'aide de l'intelligence artificielle, a déclaré la société jeudi, en utilisant un filigrane numérique connu sous le nom de "Content Credentials".
Des chercheurs se sont inquiétés du fait que les contenus générés par l'intelligence artificielle pourraient être utilisés pour interférer avec les élections américaines de cet automne, et TikTok faisait déjà partie d'un groupe de 20 entreprises technologiques qui ont signé au début de l'année un accord s'engageant à lutter contre ce phénomène.
L'entreprise appose déjà une étiquette sur les contenus générés par l'IA à l'aide d'outils au sein de l'application, mais cette nouvelle mesure s'appliquerait aux vidéos et aux images générées en dehors du service.
"Nous avons également des politiques qui interdisent l'IA réaliste qui n'est pas étiquetée, donc si des contenus générés par l'IA réaliste apparaissent sur la plateforme, nous les supprimerons parce qu'ils violent nos directives communautaires", a déclaré Adam Presser, responsable des opérations, de la confiance et de la sécurité chez TikTok, lors d'une interview.
La technologie Content Credentials a été lancée par la Coalition for Content Provenance and Authenticity, un groupe cofondé par Adobe ADBE.O , Microsoft MSFT.O et d'autres, mais elle est ouverte à l'utilisation par d'autres entreprises.
Il a déjà été adopté par le créateur de ChatGPT, OpenAI.
YouTube, propriété d'Alphabet GOOGL.O Google, et Meta Platforms META.O , qui possède Instagram et Facebook, ont également déclaré qu'ils prévoyaient d'utiliser les justificatifs de contenu (Content Credentials).
Pour que le système fonctionne, le fabricant de l'outil d'IA générative utilisé pour créer du contenu et la plateforme utilisée pour distribuer le contenu doivent tous deux accepter d'utiliser la norme industrielle.
Lorsqu'une personne utilise l'outil Dall-E d'OpenAI pour générer une image, par exemple, OpenAI attache un filigrane à l'image résultante et ajoute des données au fichier qui peuvent indiquer ultérieurement s'il a été modifié.
Si cette image marquée est ensuite téléchargée sur TikTok, elle sera automatiquement étiquetée comme étant générée par l'IA.
TikTok, qui appartient à la société chinoise ByteDance, compte 170 millions d'utilisateurs aux États-Unis, qui ont récemment adopté une loi obligeant ByteDance à céder TikTok sous peine d'interdiction. TikTok et ByteDance ont intenté une action en justice pour bloquer la loi , arguant qu'elle viole le premier amendement.
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