Télévisions : nos conseils boursiers sur un secteur menacé de zapping

information fournie par Le Revenu •25/01/2019 à 07:30

Dans cet article, nos conseils sur les actions TF1, Netflix et Mediawan. (© Montage Le Revenu)

En quelques années, la TNT, puis Netflix, Google et Youtube ont bouleversé l’économie du secteur. Les acteurs historiques subissent de plein fouet la désaffection des jeunes pour le petit écran. Dans ce contexte, soyez sélectif si vous souhaitez jouer le secteur en Bourse. Nous ne recommandons qu'un seul titre à l'achat.

Visionnage à la demande, émissions de rattrapage, la façon de con­sommer les program­mes télévisés a changé avec Internet.

Même si Netflix con­centre actuellement l’attention, ce sont aussi les Gafa dans leur ensemble (Google, Apple, Facebook, Amazon) qui cassent les modèles traditionnels et modifient les usages des consommateurs.

Une révolution qui fait trembler les chaînes de télévision généralistes. Les chiffres sont édifiants. Selon une étude de Leichtman Research Group, en 2017, près de 64% des Américains sont abonnés à un service de SVOD (vidéo à la demande par abonnement sur Internet) comme Netflix ou Amazon Prime Video, contre 47% en 2014.

Selon le cabinet Awesomeness et Trendera, la télévision linéaire ne représente plus que 14% des contenus visionnés par les jeunes Américains. Netflix capte 27% de ces contenus et Youtube, filiale de Google, 34%.

En France, les usages changent plus lentement mais la tendance est la même. Selon Médiamétrie, les Français sont désormais 20% à utiliser des plateformes de service de vidéo à la demande, contre 15% en 2016. Cette part bondit à 32% chez les 15-24 ans, soit quelque 13,6 millions de personnes.

La télévision reste le premier média en France, largement devant Internet (3h36 par jour contre 1h28), mais chez les plus jeunes (15-24 ans) Internet supplante maintenant la télévision

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