Starbucks SBUX.O a revu à la baisse ses prévisions de ventes annuelles après avoir annoncé une chute des ventes dans les magasins comparables pour la première fois depuis près de trois ans, alors qu'elle est confrontée à une faible demande pour ses cafés aux États-Unis et en Chine, ses deux plus grands marchés. Les actions de la société ont chuté de 12 % mardi dans les échanges prolongés , la chaîne de cafés n'ayant pas non plus atteint les estimations de bénéfices trimestriels et ayant signalé un impact des incertitudes géopolitiques au Moyen-Orient. Starbucks s'attend à ce que la croissance des ventes comparables - tant au niveau mondial qu'aux États-Unis - soit comprise entre une baisse à un chiffre et une stagnation pour l'ensemble de l'année, alors que la fourchette précédente était de 4 % à 6 %. Le deuxième trimestre a été "difficile", a déclaré Rachel Ruggeri, directrice financière, lors d'un appel téléphonique après la publication des résultats. "Les vents contraires ont persisté tout au long du trimestre, ce qui nous a amenés à revoir nos actions et nos plans d'action pour débloquer et attirer la demande", a déclaré Mme Ruggeri. Les marques occidentales telles que Starbucks et McDonald's MCD.N subissent également l'impact d'une campagne de boycott au Moyen-Orient et dans certains autres pays en raison de l'offensive militaire israélienne dans la bande de Gaza. Aux États-Unis, Starbucks a dû faire face à une baisse de la demande en raison du temps froid en janvier et d'un environnement macroéconomique instable qui a pesé sur les ventes de ses boissons les plus chères. Les ventes comparables mondiales de la chaîne de cafés ont chuté de 4 % au deuxième trimestre, contre une hausse de 1,44 % estimée par les analystes, selon les données de LSEG. "Nous constatons toujours les effets d'une reprise plus lente que prévu et nous observons une concurrence féroce entre les acteurs de valeur sur le marché", a déclaré le directeur général Laxman Narasimhan lors d'une conférence téléphonique après la publication des résultats Les ventes comparables ont chuté de 11 % en Chine et de 3 % aux États-Unis. "À court terme, nous pensons que l'entreprise serait bien inspirée d'élaborer un plan pour revigorer les tendances du trafic", a déclaré Matthew Goodman, analyste principal du cabinet d'études M Science. Les données de M Science montrent que la croissance des ventes s'est encore ralentie d'un mois sur l'autre en février et qu'elle n'a pas encore repris, y compris au cours du trimestre actuel. La marge d'exploitation a chuté de 240 points de base pour atteindre 12,8 %, Starbucks étant confrontée à un marché du travail difficile et à des actions syndicales de plus en plus nombreuses, tout en augmentant ses investissements dans les promotions afin de stimuler la demande. Hors éléments, la société a réalisé un bénéfice de 68 cents par action, ce qui est inférieur aux attentes du marché, qui étaient de 79 cents.
Starbucks revoit à la baisse ses prévisions de ventes annuelles en raison du ralentissement de la demande sur les marchés clés des États-Unis et de la Chine
information fournie par Reuters 01/05/2024 à 00:47
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