Aller au contenu principal
Fermer
  2. Aide
  2. Aide

SALON-Les voitures de baroudeur se généralisent, mais les noms manquent
information fournie par Reuters 08/03/2017 à 15:07

    par Gilles Guillaume 
    GENEVE, 8 mars (Reuters) - Dacia, filiale low cost de 
Renault  RENA.PA , présente à Genève une version baroudeuse de 
sa berline Logan break, surfant sur un engouement pour ce type 
de silhouette devenu tel qu'il devient de plus en plus difficile 
de trouver un nom original. 
    Stepway chez Dacia, Crossland chez Opel, Aircross chez 
Citroën, Crossback chez DS, Cross Country chez Volvo, Alltrack 
chez Volkswagen, Off-road chez Fiat, Eclipse Cross chez 
Mitsubishi, tous puisent dans un vocable relativement limité. 
Mais pour expliquer leur choix, les spécialistes du "naming" 
déploient des trésors d'imagination. 
    "Le nom 'Stepway' évoque à la fois l'idée d'étendue, de 
liberté, de nature (steppe en français) mais aussi l'idée de 
mouvement (step en anglais veut dire 'pas en avant')", explique  
Sylvain Coursimault, directeur marketing de Dacia. 
    Fruit de trois ans de travail, le choix d'un nom est 
éminemment stratégique pour une nouvelle voiture ou pour une 
famille de voiture. La direction du marketing doit faire un 
premier tri dans au moins une cinquantaine de propositions des 
agences de publicité à qui elle a transmis son cahier des 
charges. 
    Les noms passent ensuite sous les fourches caudines des 
linguistes et des juristes, qui doivent vérifier qu'ils sont 
prononçables et utilisables partout dans le monde, car les 
modèles de véhicules ont maintenant pour la plupart des 
ambitions internationales. 
    "Le processus est aujourd'hui plus complexe parce que nous 
sommes sur des périmètres géographiques plus vastes et plus 
variés", ajoute Sylvain Coursimault. "Mais avoir un nom fort est 
probablement un atout supérieur aussi parce que nous sommes 
exposés à énormément de discours promotionnels" avec la 
multiplication des supports publicitaires sur internet et 
smartphone. 
    Evoquer l'aventure et l'évasion à une clientèle urbaine est 
un maître mot sur un marché automobile où le SUV - tout terrain 
et tout chemin - représente désormais près d'une vente de 
voiture neuve sur trois en France et en Europe. 
    Rarement vendu en version quatre roues motrices, il séduit 
une clientèle à la recherche de modèles à l'allure plus 
sportive, même pour la ville. Pour la petite Dacia Sandero, la 
version baroudeuse représente même jusqu'à 70% des ventes du 
modèle en France, alors qu'elle est plus chère que la version 
classique. 
 
 (Gilles Guillaume, édité par Jean-Michel Bélot)

Valeurs associées

GEELY AUTOMOBILE
2,489 EUR Tradegate +1,24%
GENERAL MOTORS
78,420 USD NYSE -0,34%
RENAULT
28,680 EUR Euronext Paris -0,90%
STELLANTIS
6,518 EUR Euronext Paris +1,78%
VOLKSWAGEN VZ
87,680 EUR XETRA -0,45%
© 2026 Thomson Reuters. All rights reserved. Reuters content is the intellectual property of Thomson Reuters or its third party content providers. Any copying, republication or redistribution of Reuters content, including by framing or similar means, is expressly prohibited without the prior written consent of Thomson Reuters. Thomson Reuters shall not be liable for any errors or delays in content, or for any actions taken in reliance thereon. "Reuters" and the Reuters Logo are trademarks of Thomson Reuters and its affiliated companies.

0 commentaire

Signaler le commentaire

Fermer

A lire aussi

  • Des secouristes sur le site d'une frappe aérienne israélienne qui a ciblé le village d'Habbouch, dans le sud du Liban, le 7 mai 2026 ( AFP / Abbas FAKIH )
    Guerre au Moyen-Orient: les derniers développements
    information fournie par AFP 08.05.2026 12:54 

    Voici les derniers développements en lien avec la guerre au Moyen-Orient, vendredi: - L'Iran crée un autorité spéciale pour percevoir les droits de passage à Ormuz, selon Lloyd's List L'Iran a créé une nouvelle agence gouvernementale, l'"Autorité du détroit du ... Lire la suite

  • les logos de Commerzbank et d'UniCredit ( AFP / MARCO BERTORELLO )
    Commerzbank contre-attaque face à l'offre hostile d'UniCredit
    information fournie par AFP 08.05.2026 12:09 

    Le groupe bancaire allemand Commerzbank a tenté vendredi de repousser l'offre publique d'achat hostile lancée par sa concurrente italienne UniCredit avec la présentation d'un plan combinant suppression de 3.000 emplois supplémentaires et objectifs de rentabilité ... Lire la suite

  • Vue de l'intérieur de la bourse d'Amsterdam
    L'Europe ouvre en baisse avec la reprise des tensions USA-Iran
    information fournie par Reuters 08.05.2026 12:03 

    Les principales Bourses européennes ont ouvert en repli vendredi, les investisseurs ‌se montrant prudents après la reprise des hostilités entre l'Iran et les Etats-Unis dans le détroit d'Ormuz, ce qui éloigne la perspective d'un accord ​de paix et fait remonter ... Lire la suite

  • PHOTO DE FICHIER : Christine Lagarde, présidente de la BCE, s'adresse aux médias à Francfort
    BCE : Lagarde sceptique à l'égard des stablecoins adossés à l'euro
    information fournie par Reuters 08.05.2026 12:03 

    La présidente de la Banque centrale européenne (BCE), Christine Lagarde, a ‌fait part vendredi de son scepticisme quant à la nécessité de créer des stablecoins adossés à l'euro, estimant qu'ils pourraient entraver le ​travail de l'institution monétaire et aggraver ... Lire la suite

Mes listes

Cette liste ne contient aucune valeur.
Chargement...

Pages les plus populaires

L'offre BoursoBank