Les annonceurs passent plus d'annonces sur Internet qu’à la télévision.(© Fotolia)
Les acteurs historiques de la publicité traversent une passe difficile.
Le 23 août, le britannique WPP a lancé un avertissement sur son chiffre d’affaires 2017. Le numéro un mondial de la communication ne prévoit plus qu’une croissance nulle, contre une progression de 2% espérée auparavant.
En outre, il a abaissé ses prévisions pour le marché publicitaire mondial en 2017. Preuve s’il en est de la déconnexion entre l’environnement économique qui s’améliore et un secteur qui s’affaiblit.
Une tendance qui n’est pas sans conséquence non plus pour les groupes de télévision, comme en témoigne le recul des actions TF1 (-3,5%) et M6 (-0,9%) le jour des annonces de WPP.
Nouveaux acteursÀ son tour, le 25 août, Havas a abandonné son objectif de croissance interne des revenus pour 2017.
L’agence de publicité, en passe d’être rachetée par Vivendi via une offre à 9,25 euros par titre, évoque une concurrence de plus en plus rude, un recul plus marqué que prévu des investissements de la part des annonceurs et un ralentissement dans les marchés à forte croissance, comme le Brésil.
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