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Publicis : une opération à 4 milliards de dollars pour rester dans la course
information fournie par Le Revenu 16/04/2019 à 08:11

Avec l'acquisition d'Epsilon, Publicis renforce son pôle digital. (© DR)

Avec l'acquisition d'Epsilon, Publicis renforce son pôle digital. (© DR)

Le géant de la publicité va mettre la main sur un spécialiste américain du marketing digital, Epsilon. À 4,4 milliards de dollars, l'opération est un peu moins coûteuse que prévue. Mais suffira-t-elle à ramener la confiance des investisseurs sur le titre ?

C’est la plus importante acquisition de l’histoire de Publicis .

Pris en tenaille entre les géants du web (Google, Facebook, Instagram) et les sociétés de conseil (Accenture, Capgemini ), le numéro trois mondial de la publicité va racheter à l'américain Alliance Data Systems sa filiale spécialisée dans le marketing et les données, Epsilon, pour 4,4 milliards de dollars.

Prix «raisonnable»

Un prix jugé «raisonnable» pour le bureau d'études Oddo BHF, alors que le marché tablait sur une valorisation d'Epsilon aux alentours de 5 milliards de dollars.

L’opération qui devrait être finalisée au second semestre 2019 sera financée par la dette et l'utilisation d'une partie de la trésorerie disponible (288 millions d’euros) de Publicis. Suite à l’annonce de l'opération, le titre Publicis a clôturé en hausse de 1,19% le 15 avril. Il perd encore 9% en trois mois.

En rachetant Epsilon, Publicis musclera son pôle de marketing digital, dont le chiffre d'affaires a progressé de 27% au premier trimestre 2019, contre une hausse de seulement 1,7% pour l’ensemble du groupe. Avec l'apport de l'américain, cette division représentera 29% des revenus totaux du français (12% l’an dernier).

L'opération intervient au moment où les agences de communication sont de plus en plus délaissées par les annonceurs au profit des plateformes numériques qui

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PUBLICIS GROUPE
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Cette analyse a été élaborée par Le Revenu et diffusée par BOURSORAMA le 16/04/2019 à 08:11:01.

Agissant exclusivement en qualité de canal de diffusion, BOURSORAMA n'a participé en aucune manière à son élaboration ni exercé aucun pouvoir discrétionnaire quant à sa sélection. Les informations contenues dans cette analyse ont été retranscrites « en l'état », sans déclaration ni garantie d'aucune sorte. Les opinions ou estimations qui y sont exprimées sont celles de ses auteurs et ne sauraient refléter le point de vue de BOURSORAMA. Sous réserves des lois applicables, ni l'information contenue, ni les analyses qui y sont exprimées ne sauraient engager la responsabilité BOURSORAMA. Le contenu de l'analyse mis à disposition par BOURSORAMA est fourni uniquement à titre d'information et n'a pas de valeur contractuelle. Il constitue ainsi une simple aide à la décision dont l'utilisateur conserve l'absolue maîtrise.

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