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Nike perd du terrain sur le marché américain

Reuters21/03/2017 à 23:33

NIKE AFFICHE UN CA TRIMESTRIEL INFÉRIEUR AUX ATTENTES

(Reuters) - Nike a publié mardi un chiffre d'affaires trimestriel inférieur aux attentes, attaqué sur le marché nord-américain par ses concurrents Adidas et Under Armour.

L'action du numéro un mondial des équipementiers sportifs, composante de l'indice Dow Jones, recule de 1,2% à 57,31 dollars dans les transactions électroniques après-Bourse.

Nike et sa marque Jordan ont dominé le marché des chaussures de sport aux Etats-Unis pendant des années mais ses concurrents Adidas et Under Armour ont entamé sa position en modernisant leurs modèles et en s'associant à des chaînes de supermarchés.

Under Armour a notamment réussi en 2013 à attirer dans ses filets le meilleur joueur des deux dernières saisons du championnat nord-américain de basket (NBA), Stephen Curry.

L'équipementier allemand Adidas a également réussi à reprendre des parts de marché en misant sur des célébrités extérieures au monde du sport, ayant notamment prolongé en juin son partenariat avec Kanye West, arraché à Nike en 2013.

Le chiffre d'affaires de Nike en Amérique du Nord, son premier marché, n'a augmenté que de 3% pour le troisième trimestre à fin février de son exercice décalé.

De même, ses ventes sur le marché chinois ont augmenté de 9% alors qu'elles affichaient un rythme de croissance à deux chiffres depuis au moins neuf trimestres d'affilée. Hors effet devises, elles ont néanmoins augmenté de 15%.

Nike a été critiqué ce mois-ci en Chine, lors d'une émission de télévision pour la journée des droits du consommateurs, accusé d'avoir trompé ses clients concernant des coussins d'air high-tech sur certaines de ses baskets appelées "Hyperdunk".

Sa marge brute s'est contractée de 140 points de base à 44,5% au cours du trimestre, affectée par le raffermissement du dollar et une tentative de résister à la concurrence en proposant des versions moins chères de ses chaussures de sport.

Son bénéfice net a atteint 1,14 milliard de dollars (1,06 milliard d'euros), soit 68 cents par action, contre 950 millions (55 cents par action) un an auparavant. Les analystes attendaient en moyenne profit par action inférieur, de 53 cents.

Mais son chiffre d'affaires a augmenté de 5% à 8,43 milliards de dollars, alors que le consensus Thomson Reuters I/B/E/S était à 8,47 milliards. Hors effet devises, son chiffre d'affaires du troisième trimestre a augmenté d'environ 7%.

(Gayathree Ganesan à Bangalore, Juliette Rouillon pour le service français)

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