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(Ajout de la performance de l'action après-Bourse, d'un commentaire d'analyste et de détails sur les difficultés financières de Nike) par Nicholas P. Brown
Nike NKE.N a annoncé jeudi qu'elle allait licencier environ 1.400 personnes afin de rationaliser les flux de travail, alors que l'entreprise de vêtements de sport en difficulté lutte contre un effondrement des ventes qui dure depuis des années.
Dans une note adressée aux employés jeudi, le directeur de l'exploitation, Venkatesh Alagirisamy, a déclaré que Nike supprimerait des emplois dans les opérations mondiales - principalement la technologie - en Amérique du Nord, en Asie et en Europe, ce qui représente un peu moins de 2% de la main-d'œuvre mondiale.
Il s'agit de la dernière d'une série de suppressions d'emplois chez Nike, la dernière en date étant la suppression de 775 postes en janvier, dans le but d'accélérer l'automatisation.
L'action a progressé d'environ 0.5% dans les échanges après-Bourse. L'action de Nike a perdu plus de la moitié de sa valeur au cours des trois dernières années, car des concurrents plus agiles comme On, Hoka DECK.N et Anta ont gagné de l'espace dans les rayons.
Le directeur général Elliott Hill, qui a pris les rênes en 2024, s'est engagé à recentrer la marque Nike sur les sports de base comme la course à pied et le football, et à mettre rapidement sur le marché des chaussures nouvelles et innovantes.
Les marges sont restées sous pression, Nike ayant eu recours à de fortes remises pour écouler ses anciens stocks. Dans le même temps, les efforts déployés pour séduire le marché avec de nouvelles chaussures de sport incontournables ont été irréguliers.
L'année dernière, Hill a déclaré que le redressement de Nike dépendrait de la capacité de la société à fournir "quelque chose de nouveau au consommateur semaine après semaine", mais les nouveaux lancements n'ont pas encore fait bouger l'aiguille, à l'exception de la chaussure Vomero 18, qui a été lancée l'année dernière et a atteint un chiffre d'affaires de 100 millions de dollars en trois mois.
Nike a prévu une baisse des ventes de 2 à 4% pour le trimestre en cours. La Chine, son principal point faible, devrait chuter de 20% au cours du trimestre, a déclaré Nike.
Les licenciements de jeudi indiquent "que les problèmes sont plus profonds qu'on ne le pensait", a déclaré David Swartz, analyste chez Morningstar.
"Nike devrait être plus avancé dans son redressement aujourd'hui", a-t-il dit, ajoutant que Nike pourrait être en sureffectif "car la direction précédente a essayé de résoudre les problèmes en ajoutant du personnel, en particulier dans le domaine de la technologie."
Nike avait indiqué dans un document déposé auprès de la SEC en mars que des ajustements d'effectifs pourraient avoir lieu. "C'est un gros titre mais ce n'est pas surprenant", a déclaré Drake MacFarlane, analyste chez M Science.
Une porte-parole de Nike a refusé de fournir un chiffre sur les économies réalisées grâce aux licenciements.
Selon le mémo d'Alagirisamy, ces réductions permettront à Nike de mieux intégrer ses chaînes d'approvisionnement pour les matériaux, les chaussures et les vêtements, et de concentrer ses opérations technologiques sur deux centres principaux: son siège social de Beaverton, dans l'Oregon, et le Centre technologique de Nike en Inde.
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