Nike : des ventes trimestrielles en hausse mais une chute de sa marge brute

information fournie par AOF •30/06/2023 à 14:42

(AOF) - Nike, dont l'action recule de près de 3% en avant-Bourse, a fait état, au titre du quatrième trimestre de son exercice fiscal 2022-2023, de ventes en hausse de 5%, s’élevant à 12,83 milliards de dollars et a dépassant les estimations de 12,59 milliards de dollars. Le bénéfice par action de 66 cents se situe 2 cents en dessous des prévisions. Le bénéfice ressort à 1 milliard de dollars, en baisse de 28% par rapport à l'année précédente.

En Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, les ventes ont pour leur part avancé de 3%.

"L'année prochaine, l'environnement va continuer à être riche en promotions, ce qui met la pression sur les grossistes en termes de gestion", a déclaré le PDG John Donahoe lors de la conférence téléphonique de présentation des résultats.

A la fin mai, les stocks, d'une valeur de 8,5 milliards de dollars, ressortaient stables sur un an, mais dépassaient de plus de 20% leurs niveaux de 2021.

La marge brute de Nike a chuté de 140 points de base à 43,6% au cours du trimestre écoulé, plombée par ces nombreuses promotions et remises visant à éliminer les stocks excédentaires.

AOF - EN SAVOIR PLUS

En savoir plus sur le secteur bien de consommation

Série d'innovations chez les lessiviers

Ces innovations surfent sur le développement des préoccupations écologiques des consommateurs. Ainsi la marque phare de Procter & Gamble, Ariel, a lancé une gamme comprenant 40 % d'ingrédients végétaux de plus que les produits classiques. La marque, leader du secteur en France avec environ 24 % de part de marché, mise aussi sur des contenants en carton pour ses capsules. Ces dernières concentrent souvent les innovations car elles constituent un segment très dynamique, avec des progressions en valeur plus de deux fois supérieures à la hausse de l'ensemble du marché

Skip, marque du groupe Unilever, a également choisi le marché français pour lancer en avant-première de nouvelles capsules et un emballage tout en carton. Le groupe Henkel avec sa marque Le Chat a, quant à lui, lancé une lessive sous forme de barres réduisant l'usage du plastique.

En savoir plus sur le secteur de la distribution spécialisée

Les inquiétudes subsistent

D'après la Fédération du commerce spécialisé, Procos, en octobre 2022, l'activité a reculé de 1,5% sur un an. Néanmoins l'activité de la beauté-santé (+ 5,2 %) et de l'alimentaire spécialisé (+ 3,5 %) sont dynamiques par rapport à octobre 2021. La fréquentation des points de vente a été très impactée par les problématiques de carburant et une météo défavorable. Par rapport à octobre 2019, année pré-covid, la baisse de fréquentation est très forte (- 20,9 % en octobre). Les centres commerciaux et la périphérie sont plus impactés que les centres-villes avec un écart de quatre à cinq points.

Plusieurs motifs d'inquiétude existent pour l'avenir. Les acteurs subissent un effet ciseaux très important compte tenu de l'augmentation de leurs coûts d'exploitation alors que l'évolution de la demande est très incertaine. Très peu d'enseignes peuvent répercuter sur les prix de vente la hausse de leurs coûts. La fédération demande donc, entre autres, de limiter l'indexation de l'Indice des Loyers Commerciaux à + 3,5 % pour les loyers de toutes les entreprises en 2023. Elle invoque également une urgence absolue : plafonner le prix de l'énergie pour 2023 et rétroagir sur les contrats déjà signés pour éviter que le rythme de défaillances s'accélère.