Meta, la société mère de Facebook, dépasse les estimations de revenus grâce à la publicité numérique

information fournie par Reuters •26/10/2023 à 02:15

(Ajout d'un commentaire sur la conférence téléphonique avec les investisseurs) par Katie Paul et Yuvraj Malik

Meta Platforms META.O a dépassé les attentes en matière de bénéfice et de chiffre d'affaires au troisième trimestre mercredi, aidé par sa campagne d'austérité en cours et par une reprise des dépenses de publicité numérique avant les fêtes de fin d'année.

Le propriétaire des plateformes de médias sociaux Facebook et Instagram, qui a déclaré ses meilleures marges d'exploitation en deux ans, a également réduit ses dépenses pour l'année.

Mais l'entreprise a prévu des dépenses pour 2024 qui dépasseront les estimations de Wall Street, car elle a reporté ses besoins d'embauche de cette année à l'année suivante et a continué à investir dans l'infrastructure de l'IA. Elle a également laissé entendre que le conflit en Israël et à Gaza pourrait freiner les ventes du quatrième trimestre.

Les actions de Meta, qui ont augmenté de près de 150 % depuis le début de l'année, ont fluctué dans les échanges après les heures de bourse, gagnant d'abord 3 % avant de se retourner pour s'échanger 3 % en dessous du prix de clôture deux heures plus tard.

Meta, qui possède également WhatsApp, a remonté la pente après une année 2022 meurtrière, lorsque les investisseurs ont fui l'entreprise qui dépensait des milliards dans le métavers - les environnements virtuels partagés auxquels les gens peuvent accéder via Internet - au milieu des pressions concurrentielles et d'un effondrement post-pandémique des publicités numériques.

Depuis l'automne 2022, l'entreprise a supprimé 21 000 emplois, en particulier dans des fonctions autres que l'ingénierie. L'entreprise se concentre sur les talents en ingénierie alors qu'elle prévoit de relancer les embauches l'année prochaine, ont déclaré les dirigeants.

Le directeur général Mark Zuckerberg, qui a promis en février que 2023 serait "l'année de l'efficacité" de Meta, a déclaré aux analystes lors d'une conférence téléphonique que l'intelligence artificielle constituerait la principale priorité d'investissement pour 2024. L'entreprise supprimera la priorité d'un certain nombre de projets non liés à l'intelligence artificielle afin d'éviter d'ajouter trop d'effectifs, a-t-il déclaré, sans fournir de précisions.

M. Zuckerberg a déclaré qu'une culture d'entreprise allégée offrait à Meta la stabilité nécessaire pour "mener à bien nos initiatives à long terme dans un monde très instable"

Meta prévoit de terminer l'année 2024 avec des effectifs "significativement plus élevés" que les quelque 66 000 personnes qu'elle employait à la fin du mois de septembre, a déclaré la directrice financière Susan Li.

La marge d'exploitation de Meta a doublé au troisième trimestre pour atteindre 40 %. Le chiffre d'affaires a également augmenté au rythme le plus rapide depuis deux ans.

Les dépenses totales pour 2023 ont été ramenées à une fourchette de 87 à 89 milliards de dollars, contre une fourchette précédente de 88 à 91 milliards de dollars.

L'entreprise de médias sociaux a déclaré qu'elle s'attendait à ce que les dépenses totales pour 2024 se situent entre 94 et 99 milliards de dollars, ce qui est supérieur aux estimations, selon les données de LSEG.

Elle a refusé de donner de nouvellesexplications pour les dépenses, citant les mêmes investissements plus élevés dans l'infrastructure de l'IA , les plans d'embauche et les pertes attendues sur son unité Reality Labs orientée vers le métaverse, comme au trimestre précédent.

La société s'est efforcée de mettre à jour ses centres de données après avoir pris du retard dans l'adoption de systèmes matériels et logiciels adaptés à l'IA .Elle a déclaré que les dépenses d'investissement en 2024 se situeraient entre 30 et 35 milliards de dollars, avec une croissance due aux investissements.

UNE PUBLICITÉ RÉSILIENTE

Les annonceurs qui misent sur la résilience des dépenses de consommation ont afflué sur les plateformes numériques de l'entreprise de médias sociaux avant la saison des achats de Noël, un rebond qui a également stimulé les ventes de publicité chez Alphabet GOOGL.O et Snap SNAP.N .

Au cours du troisième trimestre qui s'est achevé le 30 septembre, les publicités vues par Meta ont augmenté de 31 % par rapport à l'année précédente. Le prix moyen par annonce a diminué de 6 %, mais le rythme de la baisse a été le plus lent en sept trimestres.

La société prévoit un chiffre d'affaires de 36,5 à 40 milliards de dollars pour le quatrième trimestre, ce qui correspond aux attentes des analystes.

"L'augmentation globale prévue des dépenses publicitaires numériques, qui devraient atteindre 667,6 milliards de dollars l'année prochaine, combinée à l'exécution efficace et au contrôle des coûts de Meta, place l'entreprise sur une base solide", a déclaré Jeremy Goldman, analyste principal d'Insider Intelligence.

Toutefois, Meta a fait état d'un "ralentissement" des dépenses publicitaires au début du quatrième trimestre, qui semble lié au début du conflit entre Israël et le Hamas. M. Li a déclaré que l'impact avait été pris en compte dans les perspectives de l'entreprise pour le quatrième trimestre.

Meta a également mis en garde contre les pressions réglementaires à venir, en particulier le projet de l'autorité américaine de régulation de la vie privée de durcir l'ordonnance de 2019 pour y inclure l'interdiction de gagner de l'argent à partir des données des mineurs.

Le chiffre d'affaires a augmenté de 23 % pour atteindre 34,15 milliards de dollars au cours du trimestre qui s'est achevé en septembre. Les analystes s'attendaient à un chiffre d'affaires de 33,56 milliards de dollars, selon les données de LSEG.

Le nombre de personnes actives quotidiennement de Meta (DAP) a augmenté de 7 %. La société utilise cette mesure pour suivre les utilisateurs uniques qui ont utilisé l'une de ses applications telles que Facebook, Instagram, Messenger ou WhatsApp au cours d'une journée. Le nombre de personnes actives quotidiennement a également augmenté de 7 % au cours du trimestre de juin précédent.

Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de Facebook a augmenté de 5 %, tandis que les impressions publicitaires sur les applications de Meta ont progressé de 31 %.