((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
McDonald's MCD.N et le fabricant de beignets Krispy Kreme DNUT.O ont annoncé mardi qu'ils mettraient fin à leur partenariat aux États-Unis d'ici juillet, les deux entreprises ayant du mal à gérer les coûts associés à ce projet.
Dans le cadre du partenariat , annoncé en mars de l'année dernière, McDonald's prévoyait de vendre les beignets de Krispy Kreme dans le cadre de son menu petit-déjeuner dans plus de 14 000 magasins aux États-Unis. Mais jusqu'à présent, les beignets n'étaient disponibles que dans 2 400 restaurants McDonald's, selon les sociétés.
"En fin de compte, les efforts déployés pour aligner nos coûts sur la demande unitaire ont échoué, ce qui a rendu le partenariat insoutenable pour nous", a déclaré Josh Charlesworth, directrice générale de Krispy Kreme.
Dans le cadre de l'accord, Krispy Kreme avait également accepté de ne pas fournir ses beignets à d'autres restaurants à service rapide aux États-Unis jusqu'à la fin de l'année 2026.
La chaîne de beignets a retiré ses prévisions annuelles en mai et a déclaré qu'elle réévaluait le calendrier de déploiement du programme avec McDonald's.
Les actions de Krispy Kreme, qui ont perdu environ 70 % de leur valeur cette année, étaient en légère hausse dans les échanges agités avant la mise sur le marché.
Les beignets faisaient partie du menu crucial de McDonald's pour le petit-déjeuner - une caractéristique que la chaîne de restaurants a essayé de renforcer en ajoutant de nouveaux articles, en ramenant les plats préférés du public et en investissant dans le marketing.
McDonald's a déclaré que Krispy Kreme ne représentait qu'une petite partie, non matérielle, de son activité de petit-déjeuner, qu'elle a qualifiée de pilier central de sa stratégie commerciale.
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer