((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajout de précisions aux paragraphes 8, 11 à 14)
par Angela Christy M et Danielle Kaye
La star française du football Kylian Mbappé a mis fin à un partenariat de deux décennies avec Nike pour rejoindre la marque suisse de vêtements de sport On, en pleine expansion. Il offre ainsi à cette entreprise soutenue par Roger Federer un nom de premier plan pour son expansion dans le football et inflige au géant américain une nouvelle défection très médiatisée.
Les conditions financières de l’accord n’ont pas été divulguées, bien qu’On 49G.BN ait indiqué que la structure comprenait à la fois des éléments en espèces et en actions, sans fournir plus de détails.
Cette initiative souligne les ambitions d’On de s’étendre au-delà de la course à pied et du tennis vers le football, où la marque prévoit de lancer ses premières chaussures en 2027 et a recruté l’ancienne star française Thierry Henry au poste de directeur du football.
Cela accentue la pression sur Nike NKE.N , qui a récemment perdu d’autres joueurs de renom au profit de ses concurrents, alors que de nouvelles marques font leur entrée sur le marché mondial des vêtements de sport.
Le transfert de Mbappé chez On met fin à une relation entre le capitaine de l’équipe de France et Nike qui remonte à 2006, alors qu’il avait 9 ans, et intervient peu après que Nike a vu Lamine Yamal, joueur de l’équipe d’Espagne récemment sacrée championne du monde, partir chez Adidas.
« Nous sommes fiers de ce que nous avons accompli ensemble, sur le terrain comme en dehors. Alors qu’il entame une nouvelle étape de sa carrière, nous lui souhaitons de continuer sur la voie du succès », a déclaré Nike dans un communiqué.
Son départ intervient malgré la forte présence de Nike en France, où la société a obtenu la prolongation jusqu’en 2033-2034 de son contrat de longue date pour la fourniture des tenues de l’équipe de France.
L’année dernière, la société américaine a également perdu au profit de Puma son statut de fournisseur officiel des ballons de match de la Premier League, qu’elle détenait depuis plus de deux décennies, bien qu’elle ait remporté le contrat pour devenir le fournisseur officiel d’équipements et de tenues des équipes nationales allemandes à partir de 2027.
Les actions d’On, cotées aux États-Unis, ont vu leurs gains enregistrés avant l’ouverture s’amenuiser et ont légèrement progressé lors des échanges de vendredi, tandis que celles de Nike sont restées pratiquement inchangées, ce qui indique que la nouvelle a eu un impact limité sur les investisseurs.
La sociétésuisse cherche à se développer sur le continent américain, qui représente plus de la moitié de son chiffre d’affaires.Elle s’est concentrée sur les ventes au prix plein, mais a rencontré des difficultés dans la région cette année en raison d’une consommation économique instable.
UNE PERTE POUR NIKE DANS UN CONTEXTE DE REDRESSEMENT
Elliott Hill, directeur général de Nike depuis près de deux ans, s’est efforcé de redéfinir la stratégie de l’entreprise, notamment en se recentrant sur des sports clés tels que le football et la course à pied. La perte d’un joueur vedette comme Mbappé pourrait compromettre ces efforts, d’autant plus que les investisseurs s’impatientent face à la lenteur du redressement.
Pour autant, les actionnaires de Nike ne devraient pas considérer le départ de Mbappé comme un coup dur pour la marque, le sentiment à son égard étant déjà « résolument négatif », a déclaré Mari Shor, analyste actions senior chez Columbia Threadneedle, qui détient des actions Nike.
Les investisseurs s’intéressent davantage à l’innovation produit de Nike pour stimuler la croissance du chiffre d’affaires, a-t-elle ajouté.
Nike s’était de plus en plus appuyé sur Mbappé en tant que l’un des principaux ambassadeurs mondiaux de ce sport, alors que la star du football Cristiano Ronaldo – également ambassadeur de la société – aborde la fin de sa carrière.
L'attaquant du Real Madrid et vainqueur de la Coupe du monde 2018 était au cœur de la stratégie marketing de Nike pour le football lors de la Coupe du monde de la FIFA de cette année, et venait tout juste de recevoir des éditions signées de ses chaussures Mercurial.
« Une fois de plus, c'est le football qui m'a conduit à l'un des plus grands changements de ma vie. Aujourd'hui, je me retrouve entouré d'innovateurs qui rêvent des mêmes choses que moi », a déclaré Kylian Mbappé sur ses comptes de réseaux sociaux.
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer