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LUXE-Burberry met en garde contre les coûts d'un Brexit dur
information fournie par Reuters 23/01/2019 à 13:37

    * Un Brexit sans accord augmentera les droits de
douane-dir.fin
    * La chaîne d'approvisionnement sera perturbée-dir.fin.
    * Ventes au T3 inférieurs aux attentes
    * La première collection de Tisci en magasin en février

 (Actualisé avec déclarations, commentaires et cours de Bourse)
    par Paul Sandle
    23 janvier (Reuters) - Burberry  BRBY.L  a déclaré mardi
qu'un Brexit sans accord lui coûterait plusieurs dizaines de
millions de livres sterling en droits de douane et perturberait
significativement les échanges de tissus et de produits finis
entre ses fournisseurs, ses sites de fabrication et ses
magasins.
    Le Royaume-Uni doit quitter l'Union européenne dans 65 jours
et la Première ministre britannique Theresa May n'ayant pas
réussi à obtenir le soutien à l'accord négocié avec Bruxelles,
les entreprises s'inquiètent de plus en plus de l'éventualité
d'un Brexit chaotique.
    "Nous prenons des mesures pour en atténuer les effets", a
déclaré la directrice financière Julie Brown après que le groupe
de luxe britannique a fait état d'une hausse de 1% de ses ventes
à magasins constants au troisième trimestre de son exercice
2018-2019.
    "Si nous étions dans un scénario d'absence d'accord, nous
serions soumis aux règles de l'Organisation mondiale du commerce
(OMC) et, en l'absence de toute mesure d'atténuation, nos coûts
de douane augmenteraient considérablement, de plusieurs dizaines
de millions de livres", a-t-elle dit à la presse.
    La chaîne d'approvisionnement connaîtrait des perturbations
encore plus significatives, a-t-elle poursuivi, parce que
Burberry a besoin de transférer rapidement des matières, des
échantillons et des produits finis rapidement entre la
Grande-Bretagne et l'Europe continentale.
    Burberry fabrique ses célèbres trench-coats dans le
Yorkshire, dans le nord de l'Angleterre, et se fournit en
d'autres produits, tels que des costumes de fabrication
italienne, en Europe continentale.
    "Nous nous assurerions d'allouer des stocks supplémentaires
dans les zones concernées afin de ne pas pénaliser les clients,
mais cela aurait clairement un impact sur la société, car nous
devrons gérer des stocks plus importants", a-t-elle ajouté.
    
    NOUVELLE COLLECTION
    Burberry se prépare à l'arrivée dans ses magasins, le mois
prochain, de la première collection de son nouveau directeur
artistique Riccardo Tisci.
    Burberry avait dit en novembre avoir reçu une "réponse
exceptionnelle" à sa première collection, présentée en
septembre.
    Le directeur général, Marco Gobbetti, s'est dit satisfait
des progrès réalisés dans le cadre de son plan de relance de la
marque, axé sur l'arrivée d'articles de plus en plus nombreux de
Riccardo Tisci au cours des prochains trimestres.
    L'action Burberry, qui avait reculé dans les premiers
échanges à la Bourse de Londres après l'annonce d'une croissance
des ventes inférieure à celle de 2% attendue par les analystes,
s'est ensuite retournée à la hausse. Elle gagnait 1,38% à
1.800,5 pence vers 12h20 GMT, signant l'une des plus fortes
hausses du Footsie  .FTSE , qui reculait pour sa part de 0,23%.
    Les analystes de Citi, qui sont à "neutre" sur le titre, ont
déclaré que la croissance était toujours bien en deçà de celle,
attendue, ce trimestre, pour ses concurrents comme Gucci,
Saint-Laurent, Balenciaga ou encore Moncler  MONC.MI .
    "Si nous apprécions l'accent mis sur de nouveaux produits,
le concept de magasin rafraîchi, la remise en ordre de la
distribution en gros, l'accent mis sur l'amélioration de la
productivité des ventes, le commerce électronique et le contrôle
des coûts, le jury s'interroge toujours sur le calendrier et
l'ampleur du redressement de la marque", soulignent-ils.
    Les ventes en Chine continentale ont progressé d'environ 5%,
a noté Julie Brown, ajoutant que les dépenses des touristes en
Europe avaient légèrement augmenté malgré les perturbations
causées par les manifestations des "Gilets jaunes" à Paris.   
    Le groupe britannique a confirmé pour l'ensemble de
l'exercice sa prévision d'une stabilité aussi bien des ventes
que de la marge opérationnelle ajustée à taux de change
constants.
    
    Voir aussi : 
    * BREAKINGVIEWS-Burberry’s hopes rest on new designer's
magic  

 (Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service français, édité
par Benoît Van Overstraeten)

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