5 octobre (Reuters) - Les ventes en ligne durant la période cruciale des fêtes de fin d'année aux États-Unis devraient augmenter de 4,8 % par rapport à l'année précédente, les détaillants s'efforçant de séduire les consommateurs victimes de l'inflation en leur proposant des remises et des promotions encore plus importantes, selon un rapport d'Adobe Analytics publié jeudi.
Les ventes devraient également augmenter à un rythme beaucoup plus rapide et atteindre 221,8 milliards de dollars pour la période comprise entre le 1er novembre et le 31 décembre, qui comprend certains des plus grands jours d'achats tels que le Cyber Monday, Thanksgiving et le Black Friday. Ce chiffre est à comparer aux 211,7 milliards de dollars enregistrés l'année précédente.
Adobe a déclaré que les fêtes de fin d'année seraient marquées par de fortes réductions, en particulier dans les catégories des jouets, des articles de sport et des meubles, avec des démarques atteignant 35 %.
Le mois dernier, le rapport SpendingPulse de Mastercard MA.N prévoyait une augmentation de 6,7 % des ventes en ligne pendant les fêtes de fin d'année.
Les détaillants tels que Walmart WMT.N , Target TGT.N et Macy's M.N se préparent des mois à l'avance pour cette saison si importante, car elle représente près d'un tiers du chiffre d'affaires annuel du secteur dans les bonnes années.
Amazon.com AMZN.O organisant sa deuxième vente Prime Day en octobre, les achats de Noël devraient commencer dès ce mois-ci.
L'événement Amazon devrait rapporter 8,1 milliards de dollars de chiffre d'affaires à l'ensemble du commerce de détail cette année, a déclaré Adobe, ajoutant que certains acheteurs soucieux de leur budget pourraient renoncer à l'option plus coûteuse d'une expédition plus rapide au profit d'une livraison standard ou d'un ramassage sur le trottoir.
Au cours des deux dernières années, les Américains ont limité leurs dépenses non essentielles, car ils ressentent les effets de l'inflation.
Selon le rapport, les acheteurs, en particulier les plus jeunes, sont plus enclins à utiliser les services d'achat immédiat et de paiement différé pour étirer leur budget.
Les prévisions d'Adobe s'appuient sur les transactions directes des consommateurs basées sur plus de 1 000 milliards de visites sur les sites web de vente au détail aux États-Unis.
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