((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
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Ventes du troisième trimestre en baisse de 4 % par rapport à la baisse attendue de 12
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Hausse des ventes dans les Amériques, baisse en Asie-Pacifique et en Chine
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L'entreprise déclare qu'il est désormais plus probable qu'elle réalise un bénéfice annuel
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Les actions bondissent de 12 %
(Ajout des prix des produits aux paragraphes 5 et 11, du commentaire du directeur financier sur la Chine au paragraphe 13, du rapport du directeur de la création et de sa réponse aux paragraphes 17 et 18) par Helen Reid et Yadarisa Shabong
Burberry BRBY.L a annoncé vendredi une baisse moins importante que prévu de 4% de ses ventes trimestrielles à magasins comparables, aidée par une meilleure saison des fêtes aux Etats-Unis, une étape encourageante dans les efforts de redressement de la marque de luxe britannique.
Les actions de Burberry ont bondi de 12 %, les investisseurs accueillant favorablement le signe d'une amélioration de la demande, ce qui renforce l'espoir d'un retour de la confiance des acheteurs de produits de luxe. Les actions du conglomérat de luxe Kering ont également gagné 8 %, tandis que le leader du secteur, LVMH, a progressé de 3 %.
Le directeur général de Burberry, Joshua Schulman, qui a pris les rênes de la marque en difficulté il y a six mois, a déclaré que ses campagnes publicitaires festives, qui mettaient en avant ses trench-coats et ses écharpes, plus que ses sacs et ses chaussures, avaient trouvé un écho auprès d'un large éventail de clients.
"Nous sommes extrêmement satisfaits des résultats", a déclaré M. Schulman lors d'un appel téléphonique avec des journalistes. "Pour la première fois depuis plus de deux ans, nous avons enregistré une augmentation du nombre de nouveaux clients au mois de décembre et nous avons également constaté que la marque était de plus en plus désirable
La stratégie de M. Schulman consiste à mettre l'accent sur les produits les plus connus de Burberry afin de reconquérir les clients qui, selon lui, ont été aliénés par des modèles moins reconnaissables et des prix plus élevés. La société a déclaré que les écharpes en cachemire, dont le prix varie entre 420 et 990 livres ($522-$1,230), ainsi que les vêtements d'extérieur, ont surperformé à l'échelle mondiale.
Les analystes s'attendaient à une baisse de 12 % des ventes comparables pour le troisième trimestre de Burberry, qui se termine le 28 décembre.
"Nous considérons ces résultats comme un premier (et un premier) pas dans la bonne direction", ont déclaré les analystes de RBC dans une note.
Les analystes de Citi ont déclaré que les fortes ventes annoncées récemment par Richemont et Brunello Cucinelli pourraient aider les investisseurs à se sentir plus optimistes quant à l'amélioration de la demande dans le secteur du luxe, ce qui aiderait à redresser des entreprises comme Burberry.
LES VENTES S'AMÉLIORENT DANS TOUTES LES RÉGIONS
M. Schulman a déclaré que New York, où la marque a ouvert un magasin rénové sur la 57e rue avec des manteaux de luxe, s'est bien comportée, ce qui a permis aux ventes dans les Amériques d'augmenter de 4 % au cours du trimestre.
Burberry a augmenté les prix de ses produits les plus chers aux États-Unis, comme un trench-coat pour femme à 13 900 dollars avec des bordures en laine mohair, reflétant une meilleure demande de luxe dans ce pays, selon les données de Luxurynsight.
D'autres régions ont également enregistré une amélioration de leurs ventes par rapport au trimestre précédent. Les ventes de la région Asie-Pacifique ont baissé de 9 % après une chute de 28 % au deuxième trimestre, tandis que les ventes de la région Europe, Moyen-Orient, Inde et Afrique (EMEIA) ont baissé de 2 %, contre une chute de 10 % précédemment.
Kate Ferry, directrice financière de Burberry, a déclaré que les démarques lancées en décembre avaient contribué à l'amélioration des ventes et à l'écoulement des stocks, mais que les ventes à plein tarif étaient également encourageantes.
Mme Ferry a déclaré qu'il y avait des signes de stabilisation de la demande des consommateurs en Chine, un marché clé pour la marque qui a ouvert un nouveau magasin à Pékin en novembre. La Chine continentale a représenté environ un cinquième du chiffre d'affaires total de Burberry au cours de son dernier exercice financier.
La société a déclaré qu'il était désormais plus probable qu'elle réalise un bénéfice au cours de son exercice financier, s'attendant à compenser la perte d'exploitation ajustée de 41 millions de livres (51 millions de dollars) qu'elle a déclarée au cours de son premier semestre.
Au troisième trimestre, le chiffre d'affaires des ventes au détail s'est élevé à 659 millions de livres (818 millions de dollars), contre 706 millions de livres au cours du même trimestre de l'année précédente.
Alors que Burberry s'apprête à présenter sa collection automne-hiver 2025 lors de la Semaine de la mode de Londres le 24 février, des rumeurs continuent de circuler sur la durée du séjour du directeur de la création Daniel Lee au sein de la marque, un journal italien ayant rapporté cette semaine qu'il envisageait de rejoindre Jil Sander.
Schulman et Ferry, interrogés par des journalistes et des analystes sur le départ de Lee, ont tous deux répondu qu'ils ne commentaient pas les spéculations.
(1 $ = 0,8074 livre)
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