(Ajoute la balise WRAPUP dans le titre, sans modification du texte) par Deborah Mary Sophia et Aishwarya Venugopal
Des détaillants comme Amazon.com et Foot Locker se montrent optimistes quant aux ventes des fêtes de fin d'année après avoir enregistré des chiffres plus élevés que prévu lors du Black Friday et du Cyber Monday, de fortes remises ayant attiré des clients au budget serré lors des journées de shopping les plus importantes aux États-Unis.
Les premières estimations concernant les achats des fêtes de fin d'année ont été encourageantes pour certains investisseurs, après que les détaillants ont fait preuve de prudence à l'approche de la saison. Selon Adobe Analytics, les ventes en ligne aux États-Unis pendant la période de cinq jours allant de Thanksgiving au Cyber Monday ont atteint le chiffre record de 38 milliards de dollars , tandis que la National Retail Federation a déclaré que plus de 200 millions de personnes ont fait des achats en magasin et en ligne pendant le week-end des fêtes, dépassant ainsi les estimations.
"Bien que certains aspects de la consommation soient nettement plus lents et plus faibles, du point de vue des dépenses, il y a encore beaucoup d'argent qui reste sur la touche... (La saison des fêtes) pourrait en fait être un peu meilleure que ce que la plupart des gens pensent", a déclaré Jimmy Lee, directeur général de Wealth Consulting Group, qui détient des actions d'Amazon.
En début de semaine, Ulta Beauty ULTA.O et Foot Locker FL.N ont revu à la hausse leurs prévisions de ventes annuelles, le distributeur de chaussures annonçant un bon début de ventes pour les fêtes de fin d'année grâce à des remises importantes.
La fréquentation des magasins de loisirs et d'articles de sport lors du Black Friday a augmenté de 322,9 % par rapport à la moyenne journalière depuis le début de l'année 2023, alors que la catégorie a connu une augmentation de 305,2 % l'année précédente, selon les données de fréquentation de Placer.ai.
"Nous savons que nous achetons des parts de portefeuille avec des consommateurs soucieux de leur valeur pendant les fêtes de fin d'année. Depuis le début du trimestre, nous sommes satisfaits des tendances, car les consommateurs réagissent à nos assortiments à plein prix pour les fêtes, en plus de nos offres alléchantes", a déclaré Mary Dillon, directeur général de Foot Locker, lors d'une conférence téléphonique mercredi.
La prolongation du Black Friday et du Cyber Monday d'Amazon - qui a débuté le 17 novembre et s'est poursuivie jusqu'au 27 novembre - a été la plus importante jamais réalisée par rapport à la même fin de semaine du Cyber Monday des années précédentes.
Cette année, au cours de la semaine se terminant le 25 novembre, les dépenses par carte ont augmenté de 1,7 % par rapport à la semaine se terminant le lendemain du Black Friday de l'année dernière, selon un rapport de BofA Global research. Les augmentations correspondantes des dépenses pour les articles de fête ont également été plus importantes cette année, selon le rapport .
Les rabais importants ont été une caractéristique clé de la saison des achats de Noël de cette année et les rabais de Noël pourraient être encore plus importants en décembre, selon certains dirigeants du commerce de détail.
Le directeur général de Kohl's KSS.N , Tom Kingsbury, a déclaré la semaine dernière que l'entreprise "s'apprêtait à lancer des promotions très agressives pour les fêtes de fin d'année"
La plupart des détaillants, y compris Walmart WMT.N et les chaînes de vêtements Abercrombie & Fitch ANF.N et American Eagle Outfitters AEO.N , ont revu à la hausse leurs prévisions annuelles, ce qui les place sur la voie d'un solide trimestre pour les fêtes de fin d'année.
Depuis le 1er août, le secteur de la consommation discrétionnaire a enregistré la plus forte augmentation en pourcentage des bénéfices, selon les données du LSEG IBES.
Pourtant, certains détaillants, dont Kohl's KSS.N , Best Buy BBY.N et Lowe's Cos LOW.N , ont tempéré leurs prévisions de ventes pour l'année.
"Le consommateur américain est divisé. Les ménages à faible revenu réduisent leurs achats discrétionnaires... Mais en dehors du niveau le plus bas, nous pensons que la consommation des ménages reste résistante", a déclaré Jason Benowitz, gestionnaire de portefeuille senior chez CI Roosevelt.
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