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Les dépenses en ligne ont grimpé de 24,1 milliards de dollars chez les détaillants américains pendant la période du 8 au 11 juillet, surnommée "Black Friday in Summer", dépassant les prévisions antérieures d'Adobe Analytics, car les acheteurs impatients se sont précipités pour profiter de rabais importants sur les articles essentiels pour la rentrée scolaire.
Les détaillants ont enregistré une croissance des ventes en ligne de 30,3 % au cours des événements qui comprenaient l'Amazon Prime Day, a déclaré Adobe samedi, par rapport à ses projections de 28,4 %.
Les ventes au détail en ligne aux États-Unis ont augmenté de 11 % pour atteindre 14,2 milliards de dollars il y a un an .
L'événement Prime Day a également été cimenté comme un moment de shopping pour la rentrée scolaire, les consommateurs ayant sauté sur les premières offres pour s'approvisionner en produits essentiels et devancer la ruée de la rentrée scolaire, a déclaré Adobe.
Plusieurs grands détaillants, dont le géant du commerce électronique Amazon.com AMZN.O , Walmart WMT.N , Target
TGT.N et Best Buy BBY.N , ont lancé des événements avec de fortes remises, encourageant les consommateurs à acheter des articles coûteux qu'ils auraient normalement laissés de côté.
Amazon.com a étendu sa fenêtre de vente à 96 heures, contre 48 habituellement, en proposant des promotions agressives sur des catégories allant de l'habillement à l'électronique.
Une vague d'offres alléchantes survient à un moment où les tensions commerciales accrues dans le cadre des politiques tarifaires volatiles de l'administration Trump ont ébranlé les consommateurs et les entreprises, et alors que la nouvelle date limite du 1er août pour que les pays renégocient les accords commerciaux avec les États-Unis se profile.
Selon le rapport, les achats sur mobile ont été le canal de transaction dominant lors de l'événement Prime Day, représentant 53,2 % des ventes en ligne, ce qui est supérieur aux prévisions d'Adobe de 52,5 %.
Selon Adobe, les remises globales des détaillants américains se situaient entre 11 % et 24 %, alors que les prévisions précédentes étaient de 10 % à 24 %.
Les vêtements ont fait l'objet des plus grosses offres, avec 24 %, contre 20 % l'année dernière, tandis que l'électronique a bénéficié de 23 %, comme l'année dernière.
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