Les amateurs de bonnes affaires sont en passe de dépenser 12 milliards de dollars lors de la frénésie d'achats du Cyber Monday aux États-Unis

information fournie par Reuters •28/11/2023 à 02:57

(Corrige le paragraphe 2 pour indiquer que l'augmentation est supérieure à 9 %, et non 8,8 %) par Ananya Mariam Rajesh, Deborah Mary Sophia et Siddharth Cavale

Les dépenses en ligne lors du Cyber Monday sont en passe d'atteindre le chiffre record de 12,4 milliards de dollars, selon les estimations préliminaires d'Adobe Digital Insights, les chasseurs de bonnes affaires s'étant rués sur des articles allant des poupées Barbie aux Lego en passant par les casques audio et les montres intelligentes.

L'estimation d'Adobe Analytics, qui ne tient pas compte de l'inflation, prévoit une augmentation de plus de 9 % par rapport aux 11,3 milliards de dollars dépensés par les acheteurs lors du Cyber Monday de l'année dernière.

Les détaillants ont incité les consommateurs américains en proie à l'inflation à ouvrir leur porte-monnaie lors du Cyber Monday en leur envoyant des notifications push, des messages textuels et des publicités en streaming vidéo vantant des produits cosmétiques, électroniques, des jouets, des vêtements et d'autres produits à des prix fortement réduits.

La campagne semble avoir porté ses fruits puisque les acheteurs américains ont dépensé 8,3 milliards de dollars en ligne à 18 heures EST (2300 GMT), selon Adobe Analytics, qui suit les données par le biais du service Experience Cloud d'Adobe pour les plateformes de commerce électronique. Les acheteurs de dernière minute pourraient dépenser 4 milliards de dollars rien qu'entre 18 heures et 23 heures (heure de l'Est), selon Adobe Analytics.

"Que le consommateur continue ou non à ce rythme, nous continuerons à le voir dépenser. Je pense que ce sera un Noël bien meilleur que celui annoncé", a déclaré Nancy Tengler, directeur général de Laffer Tengler Investments à Scottsdale, en Arizona.

Les acheteurs sont à la recherche de bonnes affaires depuis 12 heures lundi, les transactions effectuées au cours des 12 premières heures de la journée dépassant celles réalisées au cours de la même période en 2022, selon la société de données Criteo, qui suit les ventes de plus de 700 marques et détaillants aux États-Unis, effectuées sur tous les types d'appareils.

"Les consommateurs sont assez résilients et ont trouvé des moyens d'acheter des cadeaux et des expériences pour leurs enfants et leurs animaux de compagnie", a déclaré Matthew Katz, associé directeur de la société de conseil SSA & Company.

Cependant, Walmart, Target et Home Depot font partie des entreprises qui ont fait preuve de prudence en ce qui concerne la force du consommateur, en citant les taux d'intérêt plus élevés et l'épuisement de l'épargne des ménages.

Charles Sizemore, directeur des investissements chez Sizemore Capital Management, a déclaré qu'il s'attendait à ce que les détaillants soient obligés de réduire davantage leurs prix dans les semaines à venir.

Il s'inquiète donc des marges bénéficiaires, alors que les coûts des intrants et de la main-d'œuvre n'ont pas baissé et que les consommateurs continuent d'être pointilleux. "Je pense vraiment que les marges vont être déprimées pendant les fêtes de fin d'année, a déclaré M. Sizemore, dont la société détient environ 2 millions de dollars d'actions de Walmart WMT.N et de Target TGT.N .

Amazon AMZN.O a commencé à commercialiser les offres du Cyber Monday dès samedi, y compris des réductions allant jusqu'à 46 % sur certains appareils de cuisine Instant Pot, 37 % sur certains mixeurs Vitamix, et 35 % sur des appareils Amazon, y compris une Amazon Fire TV de 55 pouces.

Walmart, désireux de conquérir des parts de marché, a réduit ses prix dans la nuit de dimanche à lundi, rejoignant ainsi la tendance des détaillants à proposer des remises anticipées lors des principales journées de shopping. Lundi, Walmart a augmenté les remises sur certains vêtements à 60 %, contre 50 % le vendredi noir.