((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Mise à jour des actions et ajout d'un commentaire d'analyste au paragraphe 5) par Ananya Mariam Rajesh
Les actions de Deckers Outdoor
DECK.N ont bondi de 17% vendredi, après que de nombreux courtiers ont relevé leurs objectifs de prix suite au pari de la société sur les ventes à plein prix de ses chaussures de course Hoka et de ses bottes UGG, qui ont connu un grand succès, afin de relever ses prévisions de bénéfices annuels.
L'action a atteint son plus haut niveau en un mois à 980 dollars et est en passe de connaître sa meilleure journée en neuf mois, si les gains se maintiennent. Les actions de On Holding ONON.N , soutenu par la star du tennis Roger Federer, et de Nike NKE.N ont augmenté respectivement de 6,2 % et de 1,7 % .
Les produits de marques telles que Hoka et On, comme la Clifton 9 et la Cloudmonster 2, qui sont connues pour leur amorti et leur durabilité, ont largement trouvé un écho auprès des clients, principalement dans la catégorie des chaussures de course.
"Même dans un environnement macroéconomique plus instable, les gens dépensent de l'argent pour des choses qui leur tiennent à cœur, et ces deux-là sont des produits qui leur tiennent à cœur", a déclaré Joseph Civello, analyste chez Truist Securities.
Civello a ajouté que Hoka avait "des chaussures incroyablement conçues" avec différentes opportunités de croissance car la marque a également développé un suivi de la mode avec des personnes intéressées par l'achat de leurs chaussures aux couleurs les plus récentes.
Truist Securities a relevé l'objectif de prix de Deckers de 1 200 $ à 1 225 $, soit le plus élevé de Wall Street.
Les détaillants tels que Dicks Sporting Goods DKS.N et Nordstrom JWN.N ont également réagi en offrant plus d'espace en rayon pour ces marques tout en réduisant les produits de Nike 's, qui sont à la traîne en termes d'innovation et d'attrait pour les clients.
Deckers a fait état d'une hausse de près de 30 % des ventes de Hoka au premier trimestre, grâce à la demande des canaux de vente en gros. Les ventes de la marque UGG ont augmenté de 14 %.
Tom Nikic, analyste chez Wedbush, a indiqué dans une note que la marque UGG a fait l'objet de moins de remises et qu'elle semble prendre une part du marché des sandales.
Deckers s'attend maintenant à ce que le bénéfice annuel de se situe entre 29,75 et 30,65 dollars, contre une prévision précédente de 29,50 à 30 dollars.
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