par Giulia Segreti MILAN, 24 mai (Reuters) - Le sneaker est devenu le nouveau levier de croissance des grands noms du luxe comme Gucci (Kering PRTP.PA ), Prada 1913.HK ou Chanel, les plaçant en concurrence directe avec les spécialistes de secteur, Nike NKE.N , Puma PMUG.DE et Adidas ADSGn.DE . Les baskets tirent maintenant les ventes de chaussures de luxe et ce segment connaît la plus forte croissance de l'industrie de la mode, observe le cabinet comptable EY. "Nous avons à faire à des clients très spécialistes du sujet et nous investissons beaucoup dans cette catégorie de produits", a déclaré Paul Andrew, styliste de Salvatore Ferragamo SFER.MI , lors d'une conférence. Les ventes mondiales de chaussures de sport ont grimpé de 10% à 3,5 milliards d'euros l'an dernier, dépassant celle de 7% enregistrée par les sacs à main, selon le consultant Bain & Co. "Ce n'est même plus une tendance mais une catégorie", selon Bruce Pask, directeur du prêt-à-porter masculin de la chaîne de grands magasins américaine Neiman Marcus. Les groupes du luxe et les équipementiers sportifs tentent tous de tirer profit de l'engouement pour des chaussures dont le prix de départ, dans le haut de gamme, peut atteindre 400 dollars et grimper jusqu'à 3.000 dollars pour une paire en cuir signée Christian Louboutin. Quant aux éditions limitées, elles peuvent facilement dépasser les 10.000 dollars, comme la Chanel X Pharrell Hu Race Trail ou encore l'Air Jordan 3 Retro DH Khaled Grateful de Nike. L'ascension du sneaker tient à l'influence croissante qu'exerce la mode du "streetwear" et le style décontracté. Il est ainsi devenu de bon goût de marier chaussure de sport et complet veston sur mesure. STYLE NEO-URBAIN Les grandes marques ont toutes investi le style néo-urbain pour rafraîchir leur offre et satisfaire l'appétit des "millenials" âgés de 18 à 35 ans, qui comptent déjà, selon Bain, pour un tiers du marché du luxe. Emilio Macellari, directeur général de l'italien Tod's TOD.MI , qui fut un pionnier en lançant son premier sneaker de luxe Hogan en 1986, estime qu'il "n'y a aucune marque qui ne réfléchisse pas à l'heure actuelle à son offre de sneakers". En plus de la concurrence habituelle de leurs pairs, les griffes de luxe doivent maintenant affronter les marques de sportswear, ajoute-t-il. Cette "sneakerisation" risque de détourner la clientèle des modèles plus traditionnels et plus formels. "Après plusieurs saisons passées dans des chaussures confortables, il sera difficile pour les femmes de porter à nouveau des talons", dit Federica Montelli, responsable de la mode de la chaîne de grands magasins italienne La Rinascente. Les équipementiers sportifs affichent quant à eux une certaine sérénité face à cette nouvelle concurrence. "Si le luxe va vers le sport (...) ce ne peut être que positif", note Bjorn Gulden, président du directoire de Puma. PUMG.DE . "Si c'est une tendance porteuse pour le marché, tant mieux". Pour les analystes, cette concurrence accrue ne devrait pas peser sur les marges car le marché est en pleine expansion. "Les prix peuvent encore largement monter", note Erwan Rambourg (HSBC). "Il se peut même que le passage de la chaussure de sport par la case luxe ait un impact positif sur les marges". (Avec Melissa Fares à New York, Emma Thomasson à Berlin, Sarah White à Venise, Claudia Cristoferi à Milan et Sonya Dowsett à Madrid, Wilfrid Exbrayat pour le service français, édité par Pascale Denis)
Le sneaker, nouveau levier de croissance des marques de luxe
information fournie par Reuters 24/05/2018 à 17:20
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