((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
(Ajout d'un entretien avec le directeur de Facebook) par Katie Paul
Meta META.O a annoncé vendredi que son application phare Facebook attirait le plus grand nombre de jeunes adultes depuis trois ans, alors qu'elle tente d'ébranler la réputation de la plateforme en tant que bastion d'une génération plus âgée.
Plus de 40 millions d'adultes américains et canadiens âgés de 18 à 29 ans consultent désormais Facebook quotidiennement, a indiqué l'entreprise de médias sociaux dans sa toute première publication d'informations démographiques de ce type. Facebook, dont le fondateur Mark Zuckerberg a fêté ses 40 ans le mois dernier, a célébré son 20e anniversaire cette année.
Cette croissance reflète les efforts déployés par l'entreprise au cours des dernières années pour regagner l'attention des jeunes adultes qui se sont rués sur l'application de vidéos courtes TikTok, détenue par la société chinoise ByteDance.
Meta a enregistré "cinq trimestres de croissance saine de l'utilisation de l'application" chez les jeunes adultes, a déclaré un porte-parole de l'entreprise.
Lors d'un événement organisé à New York pour mettre en lumière la manière dont les jeunes utilisent l'application, Tom Alison, responsable Facebook de Meta, a déclaré que cet anniversaire avait incité les dirigeants à réaliser que Facebook devait évoluer pour rester pertinent aux yeux de la nouvelle génération.
"Pour qui est Facebook? Est-ce pour mes parents? A déclaré Tom Alison, citant des questions qu'il dit avoir entendues de la part de jeunes adultes.
M. Alison a déclaré à Reuters lors d'une interview que les jeunes utilisateurs semblaient venir sur Facebook initialement pour utiliser des sections telles que Marketplace, Groups et Dating à des moments clés de leur vie, comme lorsqu'ils avaient besoin de meubler un appartement pour la première fois.
Bien que la plupart de ces sections ne comportent pas de publicité, leur utilisation a largement contribué à l'engagement, a-t-il ajouté.
"Une fois qu'ils sont sur Facebook, ils vont voir ce qui se passe dans leur fil d'actualité ou dans Reels", a-t-il déclaré, en référence au produit de Meta, qui s'apparente à TikTok et qui propose de courtes vidéos.
Facebook, fondé dans un dortoir de l'université de Harvard en 2004, s'est répandu comme une traînée de poudre sur les campus universitaires américains après son lancement et est rapidement devenu la plateforme de communication de masse par défaut pour une génération d'utilisateurs de l'internet. L'application a attiré 50 millions d'utilisateurs au cours de ses trois premières années d'existence et compte aujourd'hui 3,2 milliards d'utilisateurs dans le monde.
Cependant, en cours de route, elle est devenue moins attrayante pour les jeunes utilisateurs qui sont à l'origine des modes de consommation et qui sont considérés comme essentiels par les annonceurs responsables de la majeure partie des ventes de publicités de Meta.
Seul un tiers des adolescents américains déclarent utiliser Facebook, selon une enquête réalisée l'année dernière par l'organisme de recherche Pew, ce qui représente une forte baisse par rapport aux enquêtes précédentes menées par le groupe en 2014 et 2015.
En comparaison, la part de tous les adultes américains qui disent utiliser Facebook est restée relativement stable depuis 2016, à environ 68 %, selon Pew.
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