((Traduction automatisée par Reuters, veuillez consulter la clause de non-responsabilité https://bit.ly/rtrsauto))
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Les procureurs soutiennent que Google a monopolisé les marchés de la technologie publicitaire
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Google affirme qu'il n'était pas tenu de s'adapter aux services concurrents
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S'il est reconnu responsable, Google pourrait être contraint de vendre Ad Manager
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Les éditeurs ont déclaré qu'il leur était impossible de quitter Google
(Ajoute les arguments de Google, l'affaire soumise, le cours de l'action) par Jody Godoy et David Shepardson
Le ministère américain de la Justice a déclaré à un juge fédéral que Google , la société d'Alphabet, dominait illégalement la technologie de la publicité en ligne, cherchant à obtenir une deuxième victoire concurrence contre l'entreprise.
Les plaidoiries finales à Alexandria, en Virginie, clôturent un procès de 15 jours qui s'est tenu en septembre et au cours duquel les procureurs ont cherché à démontrer que Google monopolisait les marchés des serveurs publicitaires des éditeurs et des réseaux publicitaires des annonceurs, et qu'il essayait de dominer le marché des échanges d'annonces qui se situent entre les acheteurs et les vendeurs.
"Google a truqué les règles du jeu", a déclaré Aaron Teitelbaum, avocat du ministère de la justice, qui a demandé au juge de tenir Google pour responsable de son comportement anticoncurrentiel , ajoutant que Google était "une fois, deux fois, trois fois un monopoleur"
Une autre avocate du ministère de la justice, Julia Tarver Wood, a comparé l'affaire au roman de Charles Dickens "Un conte de deux villes" et a déclaré que la juge américaine Leonie Brinkema devait décider si elle adoptait la version du ministère de la justice ou celle de Google sur l'état du marché publicitaire.
Karen Dunn, avocate de Google, a déclaré que le ministère de la justice ne s'était pas acquitté de la charge juridique qui lui incombait et qu'il demandait à Mme Brinkema de ne pas tenir compte de la législation concurrence et d'annuler des précédents importants. "La loi ne soutient tout simplement pas les arguments des plaignants dans cette affaire", a déclaré Karen Dunn.
Elle a affirmé que le ministère de la justice ne tenait pas compte des décisions commerciales légitimes de Google et que le marché de la publicité en ligne était robuste. L'entreprise affirme que le gouvernement a choisi une tranche étroite du marché en ligne et n'a pas tenu compte d'une concurrence agressive.
Les actions d'Alphabet étaient en hausse de 1,4 % dans les échanges de l'après-midi.
Les éditeurs ont témoigné lors du procès qu'ils ne pouvaient pas se détourner de Google, même lorsqu'il mettait en place des fonctionnalités qu'ils n'aimaient pas , car il n'y avait pas d'autre moyen d'accéder à l'énorme demande de publicité au sein du réseau publicitaire de Google.
En 2017, News Corp NWSA.O a estimé perdre au moins 9 millions de dollars en recettes publicitaires cette année-là si elle avait changé de réseau, a déclaré un témoin.
Si Brinkema conclut que Google a enfreint la loi, elle examinera la demande des procureurs d'obliger Google à au moins vendre Google Ad Manager, une plate-forme qui comprend le serveur publicitaire de l'éditeur de la société et son échange d'annonces.
Cette année, Google a proposé de vendre l'ad exchange pour mettre fin à une enquête concurrence de l'UE, mais les éditeurs européens ont rejeté la proposition, la jugeant insuffisante, comme l'a rapporté Reuters en septembre.
Les analystes considèrent que l'affaire des technologies publicitaires représente un risque financier moins important que l'affaire dans laquelle un juge a déclaré que Google maintenait un monopole illégal dans le domaine de la recherche en ligne , et dans laquelle les procureurs ont soutenu que la société devait être contrainte de vendre son navigateur Chrome.
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